L'influence pour Carrefour, le MMM par BeInfluence, le Bieberchella, Donnie Laket, Manuel Diaz, YouTube Live, des millions de dollars et une mamma IA au Coachella...
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9 minutes pour tout savoir de l’actualité de la Creator Economy et de l'Influence Marketing, en France et dans le monde
Cette semaine :
*** Ce qui s'est passé ces 7 derniers jours
!!! Carrefour x BeInfluence : l'influence à la mesure de la performance
+++ La Méta-chronique au #Bieberchella
%% YouTube X Coachella : 15 ans d'innovations et de coups de com
+++ Le Chiffre : 629 M$ de CA générés par les podcasts Patreon en 2025
&&& La Pépite : connaissez-vous Donnie Laket ?
"""" La Citation : Manuel Diaz flingue le CNC
—— La Collab : BoursoBank investit avec Jokariz
=== À Lire par ailleurs : le portrait du vidéaste Ego dans Le Monde
//// Les Influenceurs IA : tous à Coachella sans prendre l'avion et sans billet
:::: Le Top 3 des vidéos de la semaine
{}{} L'Agenda des événements
&& Les prochains Anniversaires des Créateurs
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La Rédaction de SocialRama est à votre écoute.
Une semaine dans la Creator Economy…
La prestigieuse université de Syracuse, dans l’État de New York, crée un centre académique et une mineure en économie des créateurs.
Visant à professionnaliser la culture d’entreprise qui accompagne les quelque 1,5 million de créateurs à temps plein du pays, soit plus que le nombre de médecins ou d’avocats en exercice outre-Atlantique, la démarche répond aussi à un besoin de culture médiatique. Une source d’inspiration pour les CELSA et autres Sciences Po.
Multidiffusion, décloisonnement, croisement et multiplication des formats. Meta paie les talents pour leur portabilité, TikTok se lance dans le podcast, YouTube rafle la mise en démultipliant ses diffusions. La tendance s’oriente vers des créateurs stars multiplateformes, mais n’oublions pas que leur succès dépend beaucoup de l’écosystème spécifique qu’ils construisent. Jusqu’ici.
Nous l’avons rapporté dans notre Fil d'Actualités, Mark Zuckerberg travaille sur un clone pour le remplacer dans les réunions du mardi matin.
Google aussi bosse le sujet, avec le projet « Portraits », ressorti de l’armoire à cachotteries cette semaine. Et les solutions, comme HeyGen ou Synthesia, qui promettent la création d’avatars IA clonant vos voix, images et attitudes, nous inondent de publicités.
La promesse sous-jacente : remplacer ces créateurs trop timides pour se montrer face caméra ou tout simplement épuisés. Comme le soulignait le Reuters Institute, le burn-out, poussé par la tyrannie des algorithmes et la pression des statistiques, est aujourd’hui l’un des plus grands défis des créateurs de contenu.
Dans ce contexte, le clonage apparaît comme un avantage insoupçonné pour maintenir la cadence : fin 2025, la star de TikTok Khaby Lame a d’ailleurs cédé son image pour près d’un milliard de dollars, afin de créer un « jumeau numérique » capable de produire des vidéos 24 h/24 et 7 j/7. Le cours de Bourse n'a, pour l'instant, pas tenu le rythme.
Chez Carrefour, l’influence marketing s’impose comme le levier digital le plus rentable : comment le MMM bouscule les idées reçues
L’influence marketing est-elle mesurable ? « Oui. »
Est-elle plus performante que la publicité classique sur Meta ? « Oui également. »
Jules Blondeau, de l’agence BeInfluence, revient sur l’apport du Marketing Mix Modeling dans la stratégie d’influence du groupe Carrefour (170 campagnes, 400 créateurs activés chaque année). Rares sont les marques qui intègrent l’influence dans leurs bilans plurimédias et dans leurs modèles économétriques.
Encore plus rares sont celles qui en partagent les enseignements.
Morceaux choisis :
« De nombreux indicateurs sont suivis : les impressions, le reach, les budgets, l’Earned Media Value (EMV), les typologies de créateurs, les formats, les types de plateformes, la temporalité et les verticales de campagne. Tout cela permet d’associer à tel ou tel levier, et à telle ou telle typologie de campagne, un incrément sur le chiffre d’affaires de Carrefour. »
« Fin 2024, ce levier était numéro 2 en digital. Il est aujourd’hui premier : le marketing d’influence est donc considéré comme le levier le plus efficient en termes d’incrément sur le chiffre d’affaires parmi tous les leviers digitaux mis en place par le groupe Carrefour. Plus globalement, parmi les 15 médias qu’utilise Carrefour, le marketing d’influence était 7e en 2024. Il est aujourd’hui dans le top 5. »
« On en a sorti 3 insights en contradiction avec les habitudes des directions marketing ... »
Lesquels ? On vous encourage vivement à lire l’intégralité de l’interview de Jules Blondeau par Benoit Zante, et on y explique ce qu'est exactement le MMM.
De quoi #Bieberchella est-il le nom ?
« Génie ou lazy ? » That is the question. Au regard de l’ampleur des cascades de réactions, analyses et commentaires, la prestation de Justin Bieber en headliner de Coachella a su trouver le point B(uzz) de la conversation mondiale, dont on attend encore le climax qui nous permettra de reprendre progressivement un scrolling normal, libéré de la #bieberchella, fatigué mais heureux.
Mais que se cache-t-il derrière la sobre et superbe performance du Bieb et sa séance de live scrolling remonte-temps ?
+++ Suivez la Méta-chronique dans les coulisses de l'événement
Coachella x YouTube x Creators : 15 ans de mutation et de laboratoire d’innovation
L’alliance entre Coachella et YouTube s’impose comme la référence de l’événementiel hybride.
En 15 ans, les deux mastodontes ont fait exploser la frontière entre expérience physique et consommation digitale, entraînant dans leur sillage la Creator Economy. Les influenceurs « spectateurs », invités essentiellement pour l’image, ont laissé leur place aux créateurs « diffuseurs », ambassadeurs officiels et moteurs de conversion du festival.
Coachella n’est plus seulement diffusé par YouTube.
Il est aujourd’hui coanimé par des youtubeurs qui font de chaque set un moment d’interaction avec leurs communautés, lesquelles consomment autant le point de vue de l’influenceur et les produits de ses partenaires, que la performance artistique elle-même.
//// On vous explique comment les Watch With, les Stations et le Live Shopping ont changé le modèle du festival de musique
Le chiffre de la semaine :
En 2025, les revenus générés par les podcasts sur Patreon ont bondi de 33 % pour atteindre 629 millions de dollars.
Avec 7,6 millions d’abonnements payants, la plateforme héberge désormais 47 000 podcasteurs rémunérés. Ces chiffres soulignent la maturité du marché nord-américain, où des figures de proue comme Joe Budden (référence du décryptage hip-hop sur la plateforme) génèrent jusqu'à 1 million de dollars de revenus mensuels.
Patreon continue de s’imposer comme une alternative crédible face à Apple, Spotify, ou beehiiv. En limitant sa commission à 10 % et en multipliant les passerelles stratégiques (notamment avec Spotify), l'entreprise permet à ses créateurs de convertir leur audience en une source de revenus récurrente, en s’affranchissant de 3 contraintes majeures : la dépendance à la publicité, l’instabilité des algorithmes et les modèles de rémunération moins avantageux des plateformes concurrentes.
La Pépite : Donnie LaKet
Walking Football Senior / Championnat de Crachat de Noyaux de Cerises / Lancer de Sapins
Championnats de plongeons en bombe, Masters des conducteurs d'engin, Champions League du crachat de noyaux de cerises... Si une compétition vous paraît surprenante, et sa diffusion encore plus improbable, elle tombera certainement entre les mains de Donnie Laket (si ce n'est pas déjà le cas). Il a déjà été repéré par L'Equipe, signe qu'avec lui, le sport, c'est du sérieux. On attend les collabs pour qu'il puisse s'acheter encore plus de droits.
@Donnie_LaKet
Catégorie : Humour et Réact
Plateformes principales : Instagram et Twitch
Nombre d'abonnés : 92,4 k sur Instagram et 3,8 k sur Twitch
Nombre de collaborations commerciales sur les 90 derniers jours : 0
Vues moyennes sur ses 10 dernières vidéos Instagram : 237 K
Le suivre sur Insta, sur Twitch, retrouver notre vidéo préférée ou la séance de rattrapage.
La citation de la semaine
« Le 8 avril 2026, le CNC devait présenter la version renforcée de son fonds dédié aux créateurs numériques. 3 millions d’euros par an, soit 0,25 % du budget total du CNC. Cela pose déjà question, mais passons...»
La conclusion, ainsi qu’une partie de l’introduction ci-dessus, du post LinkedIn en 3 points de Manuel Diaz, de l'agence de talents /influx, en réaction à la suspension du Fonds d’aide à la création numérique annoncée par le président du CNC la semaine dernière.
La collaboration de la semaine
Jokariz, ancien professionnel des marchés devenu créateur de contenu, en collaboration avec BoursoBank, a investi 100 000 € en direct sur Twitch. Le but est pédagogique : montrer ce qu'est vraiment l'investissement, avec ses erreurs et ses réussites. La démarche est inédite, le compte est réel, et il a atteint jusqu'à 1,8 K viewers en simultané sur son live et déjà plus de 10 K vues sur son replay.
++++ Les autres collaborations à retenir cette semaine :
Toujours dans le thème financier, le Réponse Cash 2 de Samuel Etienne pour Caisse d'Epargne ; Cyprien et Saily dans Les Pubs VS La Vie 2026 ; Cupra avec Maghla, Baghera et Anyme ; HugoToutSeul court pour Asics au marathon de Paris ; Après le marathon, Wopilo transforme ClemQuiCourt en WopClemQuiDort ; Le Coffee Crush Show de Maconga pour Krups ; Et enfin les collabchellas : APM Monaco avec Paola Locatelli et Carla Ginola ; Revolve avec Leaelui et Lena Situations
A lire par ailleurs : le portrait d'Ego
Chaque vidéo d’Ego dépasse le million de vues.
Le vidéaste publie peu (11 vidéos en deux ans) et cultive l’anonymat.
Pourtant, ses thèmes sont exigeants (automates cellulaires, IA, Alzheimer…), ses titres énigmatiques et poétiques, et son esthétisme ultra travaillé est à contre-courant des documentaires qui abusent d’images de stock.
Ego, artisan moderne de YouTube, se dévoile dans un portrait signé Vincent Manilève dans Le Monde.
La vraie vie des influenceurs IA : tous à Coachella
Coachella, version 3.0. Pas de risque de coups de soleil pour les invités IA.
On y croisait virtuellement @grannspills et ses 2 M d’abonnés, @digitallucas (18,1 k) ou encore @ammarathegoat (176 k). Avec des scores de likes plus vrais que nature.
Les vidéos les plus vues de la semaine
- 6,6 M de vues
Des inconnus nous jugent... (ft Bigflo, GMK, Anyme, Oli) par Squeezie, en collaboration commerciale avec Oral B - 2,4 M de vues
Interrogatoire sous détecteur de mensonges #11 (Avec Bigflo et Oli) par Mastu, en collaboration commerciale avec Stych (auto-école en ligne) - 2,2 M de vues
On construit une maison en scotch (pour résister aux éléments) par Amixem, en collaboration commerciale avec REVOLUT - 2,2 M de vues (quasi ex aequo avec Amixem)
Qui est le plus cultivé de l'équipe ? Avec un Émilien parfait en host par Mcfly & Carlito, en collaboration commerciale avec Saily
L'agenda de SocialRama
- du 29/04/2026 au 30/04/2026 · Manchester
Creator Economy Live
Payant - le 05/05/2026 · Paris - Melty
GenIRL
Une matinée sur invitation - le 17/05/2026 · Festival de Cannes - Marché du film
Creator Economy Summit
Une matinée sur inscription - du 17/06/2026 au 20/06/2026 · Paris - Vivatech
CMO Summit
Payant - du 22/06/2026 au 26/06/2026 · Cannes
Cannes Lions
Payant
==> Retrouvez toute notre sélection d'événements de la Creator Economy
C'est leur anniversaire dans quelques jours
Wasupitsraf le 22 avril, Lenie le 23 avril, Djilsi et Camille LV le 25 avril, Adam le Rigolow le 27 avril, ReubeuDeter et Ameliecara01 le 28 avril, Hugo Posé le 29 avril, Noholito et Adam Bros le 30 avril.
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