De quoi #bieberchella est-il le nom ?

« Génie ou lazy ? » That is the question. Au regard de l’ampleur des cascades de réactions, analyses et commentaires, la prestation de Justin Bieber en headliner de Coachella a su trouver le point Buzz de la conversation mondiale, dont on attend encore le climax qui nous permettra de reprendre progressivement un scrolling normal, libéré de #bieberchella, fatigué mais heureux.

Aucun acte ou geste artistique majeur, à travers les âges, n’a laissé publics et critiques indifférents. C’est d’ailleurs à l’aune du résidu des controverses que l’Histoire distingue l’anecdotique du remarquable. Néanmoins, cette mise en scène d’une watch session collective réunissant 125 000 spectateurs IRL et des centaines de millions en URL est digne d’un Gustave Courbet refusant l’académisme des prestations scéniques en mode « toujours plus », et proposant une vision réaliste, naturaliste et crue de l’artiste au XXIe siècle : fragile, précarisé et solitaire face aux Internets.

Le chanteur canadien confirme ainsi à qui pouvait le croire que la musique n’est et ne sera jamais un olympisme. Ses publics finissent toujours par rejeter ceux qui optent pour le « plus vite, plus haut, plus fort ». Le guitar hero et les solos de 15 minutes sont morts au début des années 1990 avec le grunge, les power chords et les guitares à trois cordes des The Presidents of the United States of America. Les chanteuses à voix ont disparu au début des années 2000 avec l’arrivée du vocal fry et de l’autotune. La performance de Justin Bieber à Coachella marque le début de la fin des shows démesurés et le retour à un minimalisme sur la forme...et on l'espère sur leur prix (NDLR: 550$ le pass de 3 jours)

Mais ne nous trompons pas : au-delà de l’impact artistique, culturel et pop du concert de Justin, l’éléphant dans la pièce de cette performance est YouTube et son omniscience. Dans une logique d’intégration verticale à faire rougir Logan Roy et Jean-Marie Messier, YouTube est, en un screenshot, la plateforme de développement de talents, l’instrument de la performance du Bieb, le diffuseur en live de Coachella, le vendeur de merchandising… Carton plein !

Ce couronnement de YouTube, à des milliers de kilomètres de Boulogne-Billancourt, ne rend que plus cruel le spectacle des appels au secours de Rodolphe Belmer, patron de TF1, pour une régulation plus ferme de YouTube. En 15 ans de partenariat avec Coachella, YouTube n’a pas uniquement détrôné le géant européen de l’audiovisuel sur le marché publicitaire, il vient maintenant le défier au cœur du salon des Français (1/3 des Français lui ont déjà fait une place) et Justin est son cheval de Troie à même de conquérir le temps de cerveau disponible cœur de la nouvelle ménagère de moins de 50 ans.

Baby, baby, baby, ohhhhh
Like baby, baby, baby, nooooo
Like baby, baby, baby, ohhhhhh