La Spéciale... sexe ! La Creator-led brand de Merci Beaucul, les chiffres OnlyFans, Le Cul Nu, l'amour dans les Podcasts, Noholito x Womanizer, les émojis, Jouissance Club...
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Quelques minutes de lecture pour faire monter la température un tout petit peu plus... Cette semaine, on regarde par le petit bout de la lorgnette les parties intimes de la Creator Economy et de l'influence marketing.....
Nous vous proposons pour cette édition spéciale :
+++ L'édito : Pourquoi une Spéciale Sexe ?
{}{} L'interview : Manon Lugas, Mme Le Cul Nu et ses diffuseurs
//// Merci Beaucul : d'un compte Insta à une Creator-led brand
*** Finance : les chiffres fous d'OnlyFans
::::: Podcasts : les 3 nuances de l'amour
"""" Emojis : Petit lexique visuel du sexe digital
//// La Citation : Keily Blair, CEO d'OnlyFans
>>> La Collab Q : le Dream Combo Womanizer X Noholito
+++ Le Chiffre : MYM et ses 19 M d'abonnés
*** À voir par ailleurs : les courbes et les lignes de Jouissance Club
_— Le Top 10 des vidéos les plus vues de la semaine
{}{} L'Agenda des événements
&& Les Anniversaires à souhaiter
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L'édito : Pourquoi une Spéciale Sexe ?
C'est l'été, on aurait pu faire un hors-série de mots croisés. On a opté pour une spéciale sexe.
Le sexe, c'est ce vieil éléphant dans la pièce d'Internet que tout le monde regarde, mais que personne ne veut voir.
Le sexe sur Internet, c'est ce laboratoire de R&D technique et marketing qui avance sans foi ni loi, mais avec beaucoup de contraintes. On y trouve les ferments de l'innovation : contourner les règles des plateformes et les réglementations, jouer à cache-cache avec les algorithmes, inventer sa novlangue…
Mais le sexe dans la Creator Economy, c'est aussi les sexualités, l'éducation sexuelle, la sensualité, le désir, la suggestion, les rencontres, les interactions et l'amour. Et pas seulement le porno.
Notre ambition ici n'est ni de provoquer, ni de moraliser, ni de juger. Nous avons conservé notre regard analytique, descriptif et, autant que possible, humble pour comprendre les mécanismes économiques, les usages et les tensions qui traversent cette partie de notre champ d'investigation. Vous donner des grilles de lecture, vous informer et vous éviter de scroller deux heures par jour…
Si ce numéro parle de sexe, il raconte surtout l’avenir de la Creator Economy.
Adrien Vincent
Manon Lugas, Le Cul Nu : Éduquer sans ennuyer, le défi de la culture sexuelle à l'ère des algorithmes
Ancienne consultante TV, Manon Lugas a réussi le pari de transformer son compte Instagram @lecul_nu en un véritable média d'éducation sexuelle. Mais propager une culture du cul sur le web implique de slalomer en permanence entre la censure, le shadowban et l'obligation de se renouveler sans cesse pour capter l’attention des utilisateurs.
« Ce qu’il faut comprendre, c’est que, quand tu es créateur de contenu, tu dépends toujours de la personne qui distribue ton travail. Que ce soit la télévision, YouTube ou Instagram, c'est eux qui décident. »
De la création de « mots codes » pour contourner la modération des plateformes à la recherche d'une indépendance financière solide grâce au soutien des diffuseurs plus traditionnels (France TV et Canal+) en passant par sa règle d'une seule collaboration par mois, sa stratégie prouve que l'on peut parler d'intime avec exigence et impact. Pour répondre au durcissement des règles des réseaux, la créativité éditoriale et la diversification des revenus seraient-elles les seules vraies armes des créateurs engagés ?
Merci Beaucul : l'interview. Comment un compte Instagram sexo peut devenir une Creator Led Brand à succès ?
Passer d'une communauté engagée sur Instagram à une marque indépendante des algorithmes : c'est le pari réussi de Merci Beaucul, « la première plateforme d'éducation sexuelle en France ». Fondée par la sexothérapeute et créatrice Léa (303 k abonnés Instagram), la marque s'est associée à Pylo Studio, le start-up studio de Pierre-Louis Jacob Morin, pour transférer sa valeur vers un actif qu'elle contrôle : l'email.
« On ne construit pas sa maison
sur un terrain loué ! »
+125 000 € de chiffre d'affaires sur les 7 premiers jours de lancement, « 100 % en organique », zéro euro de publicité pour cette Creator-led brand. « La taille de l'audience est de loin le critère le moins important », résume-t-il. Le vrai levier, c'est le fit entre légitimité du créateur, besoin réel de la communauté et exécution du lancement.
Finance : Les chiffres fous d’OnlyFans, la plateforme la plus rentable et la plus controversée de la Creator Economy ?
En mai dernier, le fonds Architect Capital s'est offert 16 % d'OnlyFans, une opération qui valorise la plateforme de contenus pour adultes à 3,15 milliards de dollars. En 2024, les dépenses des fans y ont atteint un record de 7,22 milliards, dont 1,4 milliard de recettes une fois les créateurs payés, le tout avec moins de cinquante salariés, 4 millions de créateurs actifs et 377 millions d'utilisateurs enregistrés.
« Pour chaque dollar qu'on gagne,
les créateurs en reçoivent 4 »
... résume Keily Blair, CEO depuis 2023. Longtemps discrète malgré les polémiques, la plateforme monte au créneau : KYC stricte, protection des mineurs, audience jeune (60 % des utilisateurs ont moins de 35 ans). Reste « l'éléphant dans la pièce », l'IA, dont l'essor pourrait faire vaciller tout le modèle...
--> Chat farms, économie grise et virage IA, par ici pour le décryptage complet
L'amour en podcast : comment la sexualité est devenue mainstream… à condition de bien se tenir...
Porté par l’explosion de l’écoute à la demande, le podcast est devenu le terrain de jeu idéal pour libérer la parole sur l’intime. Mais si parler de sexualité est aujourd'hui plus accessible et populaire que jamais, cette entrée dans le mainstream impose de nouvelles règles du jeu. Pour séduire les annonceurs et éviter la censure des plateformes, le contenu doit rester « fréquentable ».
« La sexualité est devenue grand public,
à condition de bien se tenir. »
« Le sexe, c'est comme le true crime : ça marche très fort, mais les annonceurs n'y vont pas », nous confie une pro de la monétisation des podcasts. Voilà le paradoxe : la sexualité fait décoller les audiences pendant qu'elle rebute encore les machines qui la financent. Seul le mainstream capte les budgets ; le spécialisé vit de ses communautés, et l'érotique reste hors marché, sur abonnement... Trois modèles, un seul pour les annonceurs.
Petit lexique visuel du sexe digital 😽
Pour parler de sexe sur les réseaux, le plus simple reste encore l’usage des émojis. D’une part, la régulation des plateformes oblige les créateurs qui abordent ce sujet à ruser pour éviter la censure, de l'autre, n’est-ce pas plus palpitant de jouer sur la suggestion dans nos ébats numériques ?
Voici donc notre glossaire des émojis et leur signification. Ce petit guide n’est pas exhaustif, tant l’imagination peut transformer la signification de n’importe quel signe. De la pêche à la cerise, en passant par le chameau ou le parapluie, retrouvez notre guide juste ici.
La Citation : Champagne !
« Nous n'essayons pas d'être la tasse de thé de tout le monde. Nous sommes ravis d'être la coupe de champagne de quelqu'un. » Cette punchline, signée Keily Blair, CEO d'OnlyFans, prononcée lors du dernier Web Summit, résume à elle seule la maturité décomplexée de la plateforme.
Dans la Creator Economy, et encore plus particulièrement sur les plateformes dites « pour adultes », l’obsession n'a jamais été l'audience massive et gratuite, mais la monétisation directe d'une niche fidèle. C'est l'anti-modèle GAFAM. Pas de publicité, une valeur créée et partagée directement entre le créateur et son fan.
En assumant ce statut de « produit premium » plutôt que de réseau social global, OnlyFans et consorts tracent une voie ultra-rentable que même les acteurs traditionnels tentent aujourd'hui de répliquer.
La Collab Q : le Dream combo Womanizer X Noholito
Faire la promotion d’un sextoy féminin, par un créateur masculin, de manière totalement décomplexée, sur YouTube, avec justesse, intelligence… et efficacité, Womanizer en fantasmait, Noholito le fait.
Sous ses faux airs de… (on vous laisse le choix selon l’épisode), derrière son humour et sa sympathique bonne humeur, le créateur aux 2,18 M d’abonnés YouTube applique une mécanique marketing redoutable qui repose sur trois piliers communs à toutes ses vidéos pour la marque allemande, leader mondial incontesté des stimulateurs clitoridiens sans contact.
Le Chiffre de la semaine : Me. You. More.
19 millions d’utilisateurs. Le chiffre confirme le succès du réseau social MYM en 2026. En fédérant cette communauté massive, dont plus de 220 000 créateurs certifiés, le fleuron lyonnais de la Creator Economy aux contenus exclusifs a réussi à fissurer le monopole mondial du géant américain OnlyFans sur le sol européen, avec un trafic à plus de 50 % purement français.
Son modèle "ouvert", doté d'un algorithme de recommandation interne qui booste la visibilité des profils, a été son cheval de Troie. Mais la concurrence s'intensifie. Un autre challenger français, Reveal.me, grignote lui aussi des parts de marché en attaquant sur un levier essentiel, la commission. Il propose un taux agressif de 15 % à 18 % contre 20 % à 25 % chez MYM.
À voir par ailleurs : Jouissance Club
Une des astuces trouvées par les créateurs et créatrices de contenu pour pouvoir parler de sexe sans être censurés par l'algorithme des plateformes, c'est l'illustration. @jouissance.club en est probablement un des meilleurs exemples (parmi d'autres, comme @safiabahmedschwartz, @lesfoliespassageres, @petitesluxures, @regards_coupables, @Coucouaurelien ou encore @collages_boheme).
Jüne Plã a créé Jouissance Club en 2018, et a très rapidement été suivie par plusieurs dizaines de milliers d'abonnés. L'illustratrice utilise le dessin pour faire des tutoriels, de la vulgarisation et de la prévention, pour promouvoir une sexualité bienveillante et décomplexée en brisant les stéréotypes.
Son compte a déjà été censuré plusieurs fois, et certains de ses contenus restent catégorisés comme « contenu sensible », mais ça ne l'a pas empêchée d'écrire le livre Jouissance Club en 2020, traduit en six langues, et d'être suivie aujourd’hui par 941 k fidèles abonnés.
@jouissance.club
Catégorie : Vulgarisation sexuelle, illustration
Plateforme principale : Instagram
Nombre d'abonnés : 941 k
Nombre de collaborations commerciales rémunérées sur les 90 derniers jours : 0
La suivre aussi dans sa version anglophone et retrouver son livre pour enrichir sa vie intime.
Le Top 10 : les vidéos les plus vues de la semaine
- 2,9 M de vues
QUI AURA L'OBJET PIÉGÉ ? (ft Joyca, Maxime Biaggi, Djilsi) par Squeezie en collaboration commerciale avec Saily et avec un clin d'oeil à Ciao Energy. - 2,8 M de vues
ON ACCOSTE DES GENS EN VOITURE 🚗 (Avec Théodort) par Mastu et Theodort, en collaboration commerciale avec Happn. - 2,3 M de vues
TROUVE LA PIÈCE SECRÈTE (on a repoussé les limites) #3 par Amixem, en collaboration commerciale avec Saily.
...et le Top 10 ?
--> la suite c'est ici sur le site de SocialRama
L'agenda SocialRama :
- du 29/09/2026 au 01/10/2026 · Texas
VidSummit (on passe notre tour)
Payant - le 14/10/2026 · Paris
Radar by.Kessel (2ème édition, on y sera !)
sur invitation - du 04/11/2026 au 05/11/2026 · Paris
Paris Creator Week (hâte !)
Payant
==> Retrouvez toute notre sélection d'événements de la Creator Economy
C'est leur anniversaire :
Le Bouseuh le 26 juillet, Amine le 31 juillet, Etoiles et Cyrus North le 2 août, Lisa Papz et Ewenlfvr le 3 août.
-- La newsletter de cette semaine a été imaginée et écrite par Watariu Douyin, Mathilde Girault, Juliette Mecker, Lilou Soulet, Lou Valher, Adrien Vincent et Benoît Zante.
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/// Dans nos oreilles cette semaine ? C'est encore le podcast C'est Juste le Début animé par Adrien Vincent, Adrien Labastire et Thibault Ferrari. Avec de gros morceaux de SocialRama dedans !
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