Le top des collaborations commerciales 2026, l'influence marketing et les banques, l'impact de la coupe du CNC, la bataille des KPI, Président, Carglass, Revolut...

9 minutes pour tout comprendre de l’actualité de l’influence marketing et de la Creator Economy.

Au sommaire :

*** Ce qui s'est passé ces 7 derniers jours
!!! Le bilan des collaborations commerciales du début d'année
%% La Citation : Le CNC coupe les vannes du financement
+++ Le Chiffre : 1,65 M de viewers pour le live de MrBeast
//// Focus : La recette du succès de Président avec Maxime Biaggi
%% La Guerre des KPI : L’EMV dans le viseur
—— La Collab : Carglass x Crunch Creator
:::: Le Top 3 des vidéos de la semaine
{}{} L'Agenda des événements influence
&& Les prochains Anniversaires des Créateurs

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Une semaine dans la Creator Economy…

En complément de notre Fil d’Actualité quotidien :

L'influence à la une du Canard : la rançon de la maturité. Le Canard Enchaîné a ciblé l’influence dans son dernier dossier en kiosque. Nous y voyons la reconnaissance de la maturité de notre marché et de créateurs devenus acteurs économiques, responsables de leurs actes devant une presse gardienne de la démocratie.

Facile serait de déplorer certains raccourcis du Palmipède, qui mélange parfois les dérives des « influvoleurs » avec la conscience profonde et le sens des responsabilité de beaucoup de créateurs.
Ce qui conforte la raison d’être de SocialRama : décrypter, sans complaisance mais avec expertise, les véritables ressorts d'une économie de la création qui mérite mieux que des amalgames. Sans caricature, ni naïveté.

Léna & Seb : le temps de l’inventaire ? La rumeur défraie les réseaux et les ondes, de l’obscur hater à « l’œil de Constance sur France Info ». Qu’ils se séparent ou non, Léna Situations & Seb La Frite feront face à une aussi brutale que symbolique « séparation des biens ». Les sponsors, collaborations de marques et autres tapis rouges étaient déjà bien répartis entre Madame et Monsieur.
Le capital sympathie, lui, ne supportera probablement pas la garde partagée.

Spotify Podcast Awards : autorégulation des résultats. Un palmarès marqué par une influence toute-puissante : HugoDécrypte (doublement primé), Domingo, Léna, Maghla, Ranelle Brown and co. ont trusté les trophées. Les 750 000 votants l’ont fait par, pour et depuis Internet.
Les médias mainstream nommés (Les Grandes Gueules, C dans l’air, L’After Foot, Hondelatte…) sont, sans surprise, repartis les mains vides.

YouTube : sky is the limit. YouTube illustre sa toute puissance pour remplacer les chaînes de télévision avec la mission Artemis II : 10 M de spectateurs pour le décollage et 24 M pour le survol lunaire.

Et nous n’avons encore rien vu. Ou presque.

YouTube : le top collab du 1er trimestre 2026

Revolut, leader en nombre de vues, de vidéos sponsorisées et d’engagements : c’est ce qui ressort de notre baromètre SocialRama, qui monitore les 250 plus gros YouTubers français depuis plus d'un an.
Parmi les 300 collaborations recensées au 1er trimestre 2026, on observe une forte concentration d’acteurs historiques de l’influence marketing. Derrière Revolut suivent notamment Holy (boisson), NordVPN, Trade Republic, Ultra Premium Direct (pet food), etc.

Notons la présence de marques moins habituées de la plateforme, comme Garnier (11e), Président (13e position avec la vidéo de Maxime Biaggi, lire plus bas notre focus) ou Leroy Merlin (21e grâce à Michou), trois marques qui s’illustrent par des coups plus que par des présences récurrentes. Au total, près d’une centaine de marques différentes sont représentées, une richesse d’acteurs qui démontre l’intérêt du levier.

+++ L’intégralité de ce classement exclusif est à retrouver sur SocialRama.fr

Focus Banques et services financiers : Revolut, Trade Republic et Boursobank

Cette semaine, zoom sur les produits et services financiers. Revolut y règne en maître sur toutes les dimensions quantitatives, avec une stratégie claire : couvrir les vidéos au plus fort potentiel d’audience, notamment celles de Squeezie, Amixem et Joyca.

Comme en 2025, Trade Republic et Boursobank complètent le podium, mais restent loin derrière la fintech britannique, aussi bien en volume de contenus préemptés qu’en nature des vidéos sponsorisées.

Deux présences à souligner. Qonto, la néobanque à destination des entreprises, qui, malgré un positionnement B2B, investit fortement l’influence marketing. BNP Paribas se hisse dans le top 5 avec une seule vidéo, à la frontière entre communication de marque employeur et documentaire. Réalisée par Jokariz, par ailleurs cofondateur de la Paris Creator Week, elle passe « 24 heures avec des traders dans une salle de marché où personne n’a le droit de filmer sauf lui ». Enfin, Saxo Banque et BforBank restent timidement aux portes du classement.

%%% Tous les détails et les éléments d'analyse complets sont là

La citation de la semaine

Le Fonds d'aide à la création numérique, outil de soutien à la Creator Economy, est devenu l'otage d'une guerre politique et idéologique, forçant le CNC à sacrifier le financement du secteur au nom de la sécurité et de la neutralité.
L’UMICC a dénoncé ce préjudice majeur pour de nombreux créateurs qui comptaient sur ces aides pour financer leurs productions en 2026.

Lors de la dernière commission, 524 K€ ont été attribués à 23 projets (vidéos et chaînes), soit une moyenne de 23 K€.
Avec une dotation portée à 3 M€ en 2026, le CNC aurait pu financer en théorie un peu plus d’une centaine de vidéos...

Le chiffre de la semaine : 1,65 M de live viewers

Pour la finale de son concept « 50 créateurs stars pour 1 M $ », MrBeast a fait de YouTube en une chaîne de télévision mondiale éphémère, résolvant l’un des casse-têtes de la plateforme : transformer une audience de vidéos à la demande en une audience de direct.

Alors que YouTube, Twitch et Kick se livrent d’ordinaire une guerre d’exclusivité, il a imposé l’interopérabilité pour permettre aux participants de codiffuser l’événement sur leurs propres chaînes. Résultat : 1,65 million de spectateurs en simultané, en cumulant l’audience des chaînes et des plateformes.

Soutenu par une interaction particulièrement poussée avec le chat (le public établissait les règles et en choisissait les détails), MrBeast y a également déployé ses légendaires tactiques de rétention en distribuant 1000 $ par minute à un viewer tiré au sort.

Pour les marques embarquées dans l’opération (Shopify, Samsung), la valeur médiatique générée (voir plus haut…) se chiffre en dizaines de millions de dollars. Autre effet collatéral : le transfert d’audience. Le vainqueur, YourRAGE, a gagné autant d’abonnés en une heure avec MrBeast qu’en une année entière de streaming.

Focus : La recette du succès de Président chez Maxime Biaggi

Loin du placement de produit classique, la vidéo « J’ouvre un restaurant et c’est une catastrophe » de Maxime Biaggi (1,09 M d’abonnés sur YouTube, 4,4 M de vues, un très bon score pour le youtubeur) s’impose comme un cas d’école de brand content moderne. En s’insérant au cœur d’un concept chaotique et humoristique, la marque crée une narration engageante qui s’appuie pleinement sur le produit.

L’omniprésence des produits à l’écran et les multiples citations de la marque reposent sur le concept même de la vidéo sans nuire à sa qualité narrative : les influenceurs invités (Djilsi, Kaatsup, GMK, Leila, Hugo, Theorus, Elian) cuisinent avec les produits de la marque, se trompent, s’amusent, goûtent, dans des mises en scène produit ultra naturelles. En acceptant l’autodérision au sein de ce restaurant éphémère déchaîné, la marque gagne en reconnaissance, mais surtout en capital sympathie et en crédibilité auprès d’une cible plus éloignée de son cœur.

//// Retrouvez les chiffres des tops collaborations de ce début d'année

L’EMV dans le viseur : bataille de KPI à l’IREP Forum

« It is an idiotic response that brings ridicule to the public relations and marketing professions. » écrivait déjà Philip Sheldrake en 2011, dans son livre The Business of Influence, bien avant l’adoption généralisée de l’EMV dans l’influence marketing. Reprise par Nicolas Chabot (Traackr) lors de l’IREP Forum, la formule fait mouche : l’EMV est présenté comme un indicateur opaque, frauduleux, plus proche des habitudes biaisées des relations presse que des logiques ROIstes du marketing.

Besoin d'un rafraîchissement ? L'EMV, pour Earned Media Value, est un indicateur qui convertit l'impact d'une collaboration avec un influenceur en valeur monétaire. En résumé, une estimation de combien vous auriez dû dépenser en paid media (achat d'espace) pour obtenir le même niveau d'engagement (likes, partages, commentaires) et de visibilité.

Dans ce contexte, la plateforme d’influence marketing Traackr pousse le VIT (Visibility Impact Trust), une alternative moins financière, plus transparente, inspirée du GRP (l’indicateur totémique de la TV). Mais son adoption reste marginale.

Face à ces critiques, Kolsquare défend une position pragmatique : « L’EMV n’est pas parfaite. Mais c’est aujourd’hui le seul point de référence commun pour comparer la visibilité en marketing d’influence. Le vrai enjeu n’est pas la métrique en elle-même, mais le fait que tout le monde la calcule de la même manière », lui répond indirectement Julien Schaaf, CRO de la technologie concurrente.

L’EMV, le pire des KPI… à l’exception de tous les autres ?

La collaboration de la semaine

Carglass s’invite au Crunch Creator, la rencontre rugby des créateurs franco-anglais du 23 mai.
L’événement se muscle, entre deux annonces de participants, avec le grand retour de l’iconique Fred de chez Carglass, déçu de ne pas pouvoir impacter le terrain. Mais gageons que l’impact de cette collaboration dépassera la taille d’une pièce de 2 euros.

++++ Les autres collaborations à retenir cette semaine :
Mayadorable et Airbnb ; Michou en Malcolm pour Disney + ; Mcfly & Carlito et leur découverte de One Piece Card Game ; Léna devient Léna Editions pour Miu Miu ; Amixem et Gillette ; Lea Elui avec l'Oréal Paris ; Paola Locatelli et Dior Beauty ; Les rayures d'Alysa Liu et celles de Sephora ; Amixem pour sa propre marque Starsmash Burger (et en précisant qu'il s'agit d'une collab !) ; Et enfin Carrefour qui fait la promo de Ciao Kombucha.

Les vidéos les plus vues de la semaine

6,8 M de vues
Qui subira la pire épreuve ? (ft Inoxtag, Amine & Léna) par Squeezie, en collaboration commerciale avec Ultra Premium Direct (tiens, ça change de Revolut chez Squeezie)
2,3 M de vues
On teste 30 fromages bizarres ! (ft. McFly et Carlito) par Joyca, en collaboration commerciale avec NordVPN
2 M de vues
Le problème de la voiture électrique par Sylvain Lyve, en collaboration commerciale avec Rhinoshield

L'agenda de SocialRama

du 08/04/2026 au 12/04/2026 · Avignon
Frames Web Video Festival
Payant
le 14/04/2026 · Paris
Influence & creator economy : quand est-ce que ça paie ? - Futur Proche
Payant
le 14/04/2026 · Paris
The Brand Show - Kantar
Sur inscription
le 15/04/2026 · Paris
Masterclass Snapchat x UMICC
Sur inscription
du 29/04/2026 au 30/04/2026 · Manchester
Creator Economy Live
Payant
le 05/05/2026 · Paris - Reworld Media
GenIRL par Melty
Sur invitation
le 17/05/2026 · Festival de Cannes - Marché du film
Creator Economy Summit
Sur inscription