On décortique les dispositifs et on analyse ce qui marche dans les opérations entre marques et créateurs de contenu. Aujourd'hui, Michou part dans la savane manger des céréales LION.
On quitte les Cannes Lions pour les Céréales LION (Nestlé). La marque s'est associée à Michou pour une vidéo de 1 h 40 (déjà 1,8 M de vues en 5 jours) tournée dans la savane avec ses trois frères.
La marque s'impose d'abord de manière assez classique à travers l'incontournable séquence « collaboration commerciale », dans laquelle Michou prend la parole en valorisant le produit et en déroulant le brief avec humour. Mis à part ce discours, la marque est présente sur des éléments clés du décor, qu'il s'agisse du camp de base floqué LION ou du grimoire utilisé à plusieurs reprises pour obtenir des conseils de survie.
Bien sûr, il y a le logo, les éléments de branding et le packaging qui reviennent… mais l'intérêt de cette collaboration réside dans son intégration au concept même de la vidéo. Habitué aux formats de survie et de défi, Michou part en expédition dans la savane, un terrain de jeu idéalement cohérent avec l'univers LION.
La marque va même plus loin en occupant une place à part dans la vidéo, en proposant des quêtes secondaires qui permettent aux participants de remporter des éléments de confort. D'ailleurs, chaque objectif validé est salué par un rugissement. L'une des quêtes consiste à trouver un lion (un vrai) pour remporter un repas et des céréales LION Protéinées, la nouveauté de la marque.
Bon, spoiler : après 5 h de safari, ils n'ont pas vu le moindre lion, mais ont quand même gagné le droit de manger. Et pour pousser l'idée jusqu'au bout, les céréales constituent leur (quasi) seule source de nourriture pendant ces quatre jours. Avec la faim, ils s'en régalent d'autant plus, renforçant encore la mise en avant du produit. Graou.