On décortique les dispositifs et on analyse ce qui marche dans les opérations entre marques et créateurs de contenu. Aujourd'hui, comment Trente, le nouveau docu de Seb, réutilise les codes cinématographiques du placement de produit pour son partenariat avec Revolut, Eucerin et Google Pixel.
Si comme nous vous étiez à l'avant-première de Trente au MK2 Bibliothèque, vous n'êtes pas repartis les mains vides, mais avec un petit sac Eucerin incluant une crème solaire et un baume. Une attention sans surprise : la marque parraine le documentaire aux côtés de Revolut et Google Pixel. Pourtant, mis à part ce petit cadeau, ils sont restés bien discrets le reste de la séance, aux antipodes des spots de placements de produits classiques du type : « Avant toute chose, laissez-moi vous parler de NordVPN… »
Francis Leduc, cofondateur d'Olibrius et producteur de Trente, l'a confirmé lors de la table ronde organisée par BNP Paribas au Festival de Cannes. Ils ont voulu travailler subtilement pour ne pas sortir de la narration, à l'image des placements de produits qui se font au cinéma.
C'est particulièrement le cas avec Revolut, dont la présence se cantonne aux cartons de parrainage initiaux, à la description et aux remerciements du générique. Google Pixel et Eucerin bénéficient de la même visibilité, en plus de l'intégration organique de leurs produits, sans qu'ils soient explicitement nommés : le téléphone de Seb est un Google Pixel, et sa crème solaire est une Eucerin. Cela s'arrête là, et c'est cohérent : il a besoin d'un téléphone et d'une crème solaire pour son voyage en Polynésie.
Cela annonce-t-il un changement dans les collaborations YouTube ? Pas sûr, tant le documentaire de Seb a une ambition cinématographique, diffusé à Cannes et dans plus de 300 salles en France, avant d'être disponible sur YouTube.