SPORT : La NBA ouvre ses contenus officiels à 500 créateurs sur TikTok pour la saison 2026-2027

À l'occasion du coup d'envoi de la saison régulière 2026-2027, la NBA ouvre l'accès à ses contenus officiels et ses temps forts (highlights) à une cohorte de 500 créatrices et créateurs sur TikTok. Ce programme de collaboration et d'incitation permet aux talents de réutiliser directement la propriété intellectuelle de la ligue dans leurs contenus vidéo sans enfreindre les droits de diffusion.

« Nous recherchions des voix capables de raconter des histoires uniques que les médias traditionnels ne mettent pas nécessairement en valeur. L'objectif était de nous assurer que leurs récits apportent une réelle valeur ajoutée et viennent compléter nos propres dispositifs. » Maggie O’Rourke, Partner Management Lead,
New Media à la NBA

Cette initiative s'inscrit dans le prolongement des stratégies d'amplification testées avec succès lors de la Coupe du Monde de la FIFA et du Super Bowl, après une première intégration de plus de 200 créateurs lors du NBA All-Star Weekend. Pour rentabiliser cette exposition sur les plateformes sociales, la ligue et TikTok déploient une expérience dédiée intégrant la fonctionnalité « Tap to Watch », un dispositif de conversion qui permet de rediriger en un clic les flux d'attention générés par les créateurs vers les retransmissions en direct des chaînes détentrices de droits ainsi que sur l'offre payante du NBA League Pass.