CINÉMA : Avec « Mama Bear », son court-métrage financé par Windows, Curry Barker esquisse un nouveau modèle de production créateur

Le réalisateur et créateur américain Curry Barker bouscule les codes traditionnels du brand content avec son nouveau court-métrage horrifique, « Mama Bear ». Entièrement financée par Windows, la fiction se distingue par une liberté éditoriale totale : aucun logo, mention verbale ou placement de produit visible du système d'exploitation de Microsoft n'apparaît à l'écran. Dans le cadre de cet accord, l'annonceur a pris en charge l'intégralité du budget de production tout en laissant au cinéaste la pleine propriété de ses droits et le contrôle absolu de sa distribution, le film ayant été publié directement sur sa propre chaîne YouTube sans restriction.

En acceptant de s'effacer au profit de l'intégrité narrative de l'œuvre, Microsoft ne valorisant son implication qu'à travers des contenus secondaires en making-of) et les mentions du générique, la multinationale fait le pari de la réputation et du soutien direct à la culture plutôt que du retour sur investissement publicitaire immédiat. Pour la Creator Economy, l'initiative esquisse une passerelle inédite entre Hollywood et le web, où les marques assument le rôle de mécènes-producteurs exécutifs tout en confiant aux créateurs la souveraineté sur leur propriété intellectuelle et leur communauté.

Backrooms, Obsession, Iron Lung : quand YouTube bouscule le cinéma d'horreur

Avec des budgets modestes et des réalisateurs nés sur YouTube, les films Backrooms, Obsession et Iron Lung ont bousculé le box-office mondial. Analyse d'un phénomène qui prouve que la culture Internet est en train de réinventer le cinéma, et pas seulement le cinéma d'horreur.

SocialRamaJuliette Mecker