On décortique les dispositifs et on analyse ce qui marche dans les opérations entre marques et créateurs de contenu. Aujourd'hui, Loris Giuliano sans artifice met déjà le feu aux poudres avec Burger King.
Tout est juste, de la démarche au concept, en passant par les ingrédients. Depuis le 7 juillet, les 620 restaurants Burger King de France proposent une nouvelle gamme éphémère baptisée « Löris Tomates Oignons ». Une collab' produit façon burger-kebab, née d'un délire sur scène, dans la continuité d'une méga-opération du créateur, qui n'en finit plus de détonner.
Comme nous le rapportions en mars dernier, le créateur de contenu Loris Giuliano s'était offert, avec son complice Pierre Niney, un concert surprise dans une Accor Arena pleine à craquer. Pour contribuer au financement du show, Burger King était de la partie avec un échange de bons procédés particulièrement inspiré : faire composer un burger en direct par les 15 000 spectateurs.
En inversant la logique creator-led habituelle, qui consiste souvent à passer du concept au produit physique, la marque (et son agence Buzzman) a réussi à transformer un événement en produit national disponible quelques mois plus tard. Une masterclass de co-création, de street crédibilité et d'influence parfaitement exécutée, dans la lignée des meilleures opérations de Burger King, comme l'Arkunir Burger en 2022.
Un tweet lancé au hasard (ou presque) et un défi fixé à 100 000 retweets...atteint en quelques heures : Arkunir, tweetos maître du ratio, avait convaincu Burger King de créer un sandwich à son nom. Sur X, « ratio » quelqu’un, c’est récolter plus de likes que son post avec une simple réponse, et donc lui voler la vedette.
Avec carte blanche, à quelques ingrédients près, il avait imaginé deux recettes, bœuf et veggie, puis laissé sa communauté trancher. Un succès immédiat (plus de 300 ventes en une journée dans certains restaurants) qui a ouvert la voie à cette nouvelle collaboration avec Loris Giuliano.