CAMPAGNES : « The Soy Bouncer », Sojasun et Marcel récidivent en filtrant les « mascus » à l'entrée des soirées techno

Six mois après avoir piégé les figures virilistes du web avec sa fausse campagne d'ambassadeurs SojaMan, Sojasun (groupe Olga) et l'agence Marcel réactivent leur stratégie de polarisation culturelle en s'attaquant cette fois à l'espace physique de la fête. Avec l'activation « The Soy Bouncer » dévoilée ce 4 novembre, la marque végétale transpose l'invective masculiniste du « soy boy », censée dénoncer la prétendue perte de virilité causée par le soja, au cœur de la nuit électronique. Le dispositif repose sur une mécanique d'absurde assumée : posté à l'entrée d'un club, un physionomiste contraint les fêtards à avaler un shot de boisson au soja pour franchir les portes, transformant l'aliment honni par les sphères toxiques en un filtre anti-mascus garant de la mixité et du respect sur le dancefloor.

Captée en immersion à l'aide de lunettes connectées Meta portées par le videur et appuyée par un micro-trottoir, la vidéo diffusée sur TikTok, Instagram, Facebook et YouTube Shorts déploie une stratégie d'amplification d'influence affinitaire. Sept créatrices et créateurs issus du live, du sport, de la gastronomie et de la scène électronique, dont la streameuse techno Avamind, la DJ Medusa.exec, Cookinut, Badi Benali, Josef Difure, Urban Le Pharaon et Lasmatikk , ont été mobilisés au sein même de la soirée pour documenter l'expérience. Fidèle à sa volonté de s'affirmer comme une marque in culture qui préfère se définir par opposition plutôt que de chercher le consensus mou, la marque bretonne capitalise à nouveau sur le mépris de ses détracteurs pour souder sa communauté et rajeunir ses codes d'expression auprès des publics urbains.

Le protéiné SojaMan piège les influenceurs mascu pour Sojasun

Détourner le cyberharcèlement en coup de com, c'est le pari de Sojasun, ou plutôt, SojaMan. En piégeant les influenceurs masculinistes qui l'utilisaient comme insulte, la marque de produits végétaux signe une campagne insolente et ultra-ciblée.

SocialRamaBenoit Zante