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Au programme :

//// Municipales : suite et fin de notre Hors-série CreatorCred' pour Paris, Marseille et Lyon avant le premier tour
:::: Bump : l'agence de talents de Squeezie bientôt rachetée ? Les enjeux et les estimations du deal de l'année
**** Des kebabs dans les urnes : comment le prince de la street food s'est fait recup' par les politiciens sur les réseaux
//// La Collab de la semaine : un classique Amixem pour Lego, mais dans un nouveau format
+++ Le Top 3 des vidéos les plus vues : Joyca & Lena croquent des deep cakes, Amixem joue à cache-cache et Sylvain scotche plus d'1 M de vues
Mais aussi...
%%% L'agenda des prochains événements
**** Les anniversaires des créateurs de contenu

Les chiffres et les lettres de la semaine

Vendra, ne vendra pas et, si oui, combien ? La question agite la Creator Economy hexagonale cette semaine. Au centre des discussions : le rapprochement entre Bump, l’agence de talents créée par Squeezie, et le fonds d’investissement Impala, dirigé par Jacques Veyrat. Révélé par La Lettre, le deal, actuellement en négociations exclusives, pourrait marquer une nouvelle étape pour l’économie de l’influence. Nous y revenons plus en détail dans cet article.

Au-delà des dimensions économiques et stratégiques, cette opération témoigne surtout d’une forme de maturité du marché. Car derrière l’intérêt d’un investisseur visionnaire se dessine aussi une mécanique bien connue : acheter, valoriser, puis revendre. Autrement dit, transformer les talents, les IP et les audiences en actifs. Nous n’en sommes probablement qu’au premier chapitre d’une vague de consolidations dans le monde des agents et des agences d'influence.

Restons dans les chiffres. Les très gros chiffres.

En 2025, MrBeast a gagné 117 M de nouveaux abonnés. Une performance tout simplement historique sur YouTube, la plus grande acquisition de fans jamais enregistrée en 12 mois sur la plateforme.

Mais d’où viennent ces millions de nouveaux followers ? La réponse tient à une stratégie aussi massive que méthodique. Sa société de doublage CreatorGlobal a orchestré une campagne de visibilité internationale via Google Ads : 98 publicités diffusées dans plusieurs langues au cours de l’année, dont 90 shorts, avec un ciblage géographique particulièrement assumé. 40 % des campagnes ont été orientées vers l’Inde et 40 % vers le Vietnam et l’Indonésie.

Justement, l’Indonésie.

Le plus grand archipel du monde, avec ses 922 îles habitées, et quatrième pays le plus peuplé de la planète, vient d’interdire l’accès aux réseaux sociaux aux moins de 16 ans. Une mesure qui peut sembler familière tant le débat s’intensifie partout dans le monde. Mais un détail mérite attention : l’Indonésie figure aussi parmi les trois plus grandes audiences de YouTube, avec 151 millions d’utilisateurs, juste derrière l’Inde et les États-Unis d’Amérique. La protection de la jeunesse pourrait rapidement commencer à coûter cher à la plateforme… et à ses annonceurs.

Passons enfin aux lettres.

Celles de la noblesse, qui nous donnent l’occasion de saluer, et au travers d’elle le combat de toutes les femmes contre les violences, la présence de l’influenceuse Sally (on vous avait dit qu’elle n’avait pas fini de conquérir le monde) sur l’une des quatre couvertures spéciales 8 mars de Marie Claire, aux côtés de Lio, de la romancière Nathacha Appanah et de Juliette Binoche. La classe.

Sally shootée par la non moins influente Charlotte Abramow pour Marie Claire.

Hors-série, CreatorCred' : Indice de «crédibilité influenceur» des candidats aux municipales

Les élections municipales se jouent aussi sur Instagram : le candidat politique devient un créateur de contenu. À l’approche des 15 et 22 mars 2026, SocialRama a analysé les candidats au prisme de leur CreatorCred', un score exclusif qui mesure leur appropriation des codes des influenceurs.

++++ Toutes les explications du projet CreatorCred'

//// Les villes déjà passées au filtre de la CreatorCred' :
Nice / Nantes / Toulouse / Strasbourg / Montpellier / Lille / Bordeaux

Avant le premier tour, c'est au tour de Paris, Marseille et Lyon :

Règlements de comptes (insta) à Paris

À Paris, l’incarnation domine clairement la grammaire des campagnes Instagram. Rachida Dati et Sarah Knafo maîtrisent les codes du face caméra et de l’immersion, quand Emmanuel Grégoire adopte une approche plus hybride, mêlant culture web et pédagogie programmatique. Cette configuration distingue Paris des autres villes étudiées : là où Lyon ou Bordeaux privilégient encore des formats explicatifs ou institutionnels, les candidats parisiens s’approprient plus directement les ressorts narratifs des créateurs de contenu.

+++ Analyse complète, chiffres et références pour Paris

Les Instagram des candidats décryptés à Marseille

(...)
À Marseille, l’authenticité repose surtout sur l’immersion et le face caméra, avec un avantage net pour Sébastien Delogu, dont le compte génère les plus fortes audience, avec plus de 400 K vues en moyenne dans notre corpus étudié. Son intervention à l’Assemblée nationale au sujet de l’opération Trident lui permet même de dépasser le million de vues (1,4 M). Son audience (plus de 440 000 abonnés) le rapproche davantage d’un profil d’influenceur politique que d’un candidat local classique. Il filme abondamment les quartiers populaires et les marchés. Les habitants apparaissent dans les vidéos, mais ils ne sont pas intégrés à la diffusion des contenus, contrairement à Mamdani à New York, qui taguait systématiquement ses soutiens et les lieux visités.
(...)

+++ Le détail des résultats, dimension par dimension, à Marseille

Au coeur des stratégies à Lyon

(...)
Jean-Michel Aulas, figure centrale de l’Olympique Lyonnais pendant 36 ans, s’est imposé comme l’un des dirigeants sportifs français les plus actifs sur X. Cette familiarité lui donne une aisance réelle, mais elle s’inscrit davantage dans une logique d’interpellation propre à Twitter que dans la grammaire vidéo d’Instagram. Le passage au face caméra, spontané, tourné à l’iPhone et pensé pour capter l’attention en quelques secondes, constitue un exercice différent, dans lequel il est moins à l'aise.
Son cas illustre une transition unique dans notre panel : celle d’une figure publique déjà très médiatisée qui tente de s’approprier les codes de la creator economy.
(...)

/// Comment les candidats ont-ils intégré les codes créateurs à Lyon ?

Bump de Squeezie en négociation avec Impala : tout ce qu’il faut savoir sur les enjeux du deal

L’agence de représentation de talents (McFly, Carlito, Maghla, Djilsi, Billy, Doigby, Gotaga…) montée par Squeezie il y a cinq ans est entrée en négociation exclusive pour être rachetée par le fonds d’investissement Impala, un groupe déjà présent dans le cinéma et le management d’artistes comme l'a révélé La Lettre il y a quelques jours.

Bump s’est imposée comme l’une des plus importantes structures d’influence du marché français. Elle compte plus de 70 créateurs dans son roster et a réalisé des événements majeurs comme le GP Explorer. En 2025, elle a revendiqué plus de 3 milliards de vues toutes plateformes confondues et 300 clients actifs.

Ce qui pourrait être le deal de l'année et qui est déjà la news de la semaine pose une multitude de questions: le profil de l'acheteur, la logique du rapprochement, les risques d'un tel rachat, le prix... et les signaux envoyés au(x) marché(s)

+++ L'article complet, les perspectives et les réponses sont ici

La dégustation de kebab, passage obligé des candidats influenceurs

Le moment street food s’est imposé dans le narratif de tous les candidats politiques de la planète. Ce genre de contenu est directement inspiré de la campagne de Zohran Mamdani à New York. Dans une de ses vidéos virales, Mamdani interrogeait des vendeurs de halal carts sur l’augmentation du prix du « chicken over rice », Tasty Crousty en bon français, transformant un déjeuner de rue en démonstration politique sur l’inflation. Une écriture et un symbole récemment repris par plusieurs responsables politiques comme Emmanuel Grégoire ou Alma Dufour. Mais rendons hommage à Benoit Hamon qui, en 2017, avait retourné la twittosphère française avec une photo de kebab accompagnée d’un mythique et équivoque « J’ai craqué ». Précurseur.

Preuve que le kebab est incontournable chez les politiques, l’humoriste Guillaume Guisset l’a intégré au cœur de sa vidéo parodique des campagnes des candidats à la mairie de Paris (« POV : ce candidat à la mairie de Paris »).

Le candidat RN, Thierry Mariani, s’est quant à lui servi de ce symbole dans deux vidéos réponse à Emmanuel Grégoire où il annonce fièrement manger un kebab breton au cochon au Salon de l’agriculture, et préférer déguster un tartare dans une brasserie parisienne typique. Quelques jours plus tôt, Grégoire, oecuménique, croquait dans un jambon-beurre.

Un clash sans faim.

La Collab de la semaine

Les 3 vidéos les plus vues de la semaine

  1. 3,2M de vues
    TROUVE LE GÂTEAU ! (Avec ‪@LenaSituations‬) par Joyca, en collaboration avec Revolut
  2. 2,3M de vues
    CACHE-CACHE EXPRESS #1 (5 SECONDES pour se cacher !) par Amixem, en collaboration avec Hello Fresh
  3. 1,2M de vues
    Soulever une voiture avec du scotch : c'est possible ? par Sylvain Lyve, en collaboration avec Revolut

L'agenda de SocialRama

  • les 17 et 18/03/2026 · Online
    Influence Insight Days
    Webinar · Gratuit
  • du 08/04/2026 au 12/04/2026 · Avignon
    Frames Web Video Festival
    Payant
  • le 09/04/2026 · Paris
    IREP Forum : La mesure de l'efficacité de l'influence marketing
    Sur inscription payante

==> Retrouvez toute notre sélection d'événements de l'Influence Marketing et la Creator Economy

C'est leur anniversaire...

Ungarçonstupide le 13 mars, Marion Caméléon et Byilhan le 14 mars, Styleto le 15 mars, EnjoyPhoenix le 18 mars et Regelegorila le 20 mars.

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