Selon des données révélées par la BBC à partir de demandes d'accès à l'information (Freedom of Information), les ministères du gouvernement britannique ont dépensé au moins 2,4 millions de livres sterling (environ 2,8 millions d'euros) en contrats directs et partenariats avec des créateurs de contenu depuis l'élection de juillet 2024. Le Department for Education (DfE) figure en tête des investisseurs publics, avec 718 971 £ engagés auprès de 57 créateurs pour promouvoir des dispositifs de formation professionnelle, le recrutement d'enseignants et des campagnes d'assiduité scolaire.

More than £2m spent by government on social media influencers since July 2024
Departments are using influencers alongside campaigns in traditional media such as TV and newspapers.
BBC NewsBecky Morton

D'autres ministères ont également eu recours au levier d'influence : le Department for Work and Pensions (DWP) a alloué 485 000 £ pour sensibiliser aux aides à l'emploi via des profils finance et carrière, tandis que le Home Office et le ministère de la Santé (DHSC) ont mobilisé des budgets respectifs de 310 000 £ et 295 000 £. Ces campagnes ont fait l'objet de contestations politiques de la part de l'opposition libérale-démocrate, qui remet en question la neutralité et l'encadrement des critères de sélection des profils retenus.

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