PLATEFORMES : Au Brandcast Dubaï, YouTube dévoile sa grille originale MENA portée par des créateurs pour le Ramadan

À l'occasion de son événement annonceurs Brandcast Dubaï, YouTube a officialisé une grille de programmes originaux conçus sur mesure pour le Moyen-Orient et l'Afrique du Nord (MENA), ciblant en priorité le pic d'audience stratégique du Ramadan. Pour capter les investissements publicitaires face aux chaînes linéaires traditionnelles de la région, la filiale de Google mise sur trois formats incarnés par des têtes d'affiche du web : l'émission culinaire Chef & Fesh animée par le créateur AbuRob (11,2 millions d'abonnés) ; le jeu de divertissement en huit épisodes Jahzen wela lesa? (Prêts ou pas ?) porté par Azza Zarour (3,3 millions d'abonnés) autour des défis de la parentalité ; ainsi que la série d'évasion Unique Stays menée par Sh5baar (3,3 millions d'abonnés).

Cette offensive éditoriale s'appuie sur une bascule spectaculaire des usages dans le Golfe. Selon les données d'une étude Kantar dévoilée sur place, 79 % des membres de la Gen Z (18-27 ans) en Arabie saoudite et aux Émirats arabes unis déclarent désormais préférer les contenus de créateurs aux productions de studios ou aux films traditionnels, tandis que 88 % utilisent la plateforme pour guider leurs décisions d'achat. Comme l'a souligné Javid Aslanov, directeur de YouTube MENA, la plateforme capitalise sur l'écoute conjointe au salon sur téléviseur connecté pour s'imposer comme le carrefour incontournable des marques lors des rassemblements familiaux du mois sacré, supplantant les feuilletons télévisés historiques par des franchises natives incarnées par les figures de l'écran vertical.