EVENTS : Cannes Lions hisse la creator economy au rang de discipline majeure avec sa Global Creative Assembly
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Pour sa 74e édition prévue en 2027, le festival international Cannes Lions engage une transformation structurelle majeure en intégrant la Creator Economy parmi les disciplines fondatrices de sa nouvelle Global Creative Assembly. Cette instance annuelle distinguera des figures pionnières ayant redéfini leur secteur à travers l'attribution d'un trophée inédit, le Laureate Lion, remis lors de chaque cérémonie officielle aux côtés du cinéma, de la mode, du sport ou de la publicité. Cette consécration institutionnelle parachève l'ancrage des créatrices et créateurs sur la Croisette, après l'accueil de plus de 250 talents en 2026 sur la plage officielle du festival et le rapprochement stratégique opéré avec VidCon pour créer le label VidCon x LIONS Creators.
Cannes Lions 2027 | The World’s City of Creativity
Cannes Lions 2027 | The World’s City of Creativity
« La créativité n'appartient à aucune industrie, aucun marché ni aucune communauté en particulier. Et il doit en être de même pour les Cannes Lions. Alors que le festival rassemble une part toujours plus grande de l'économie créative, nous voulons garantir que les opportunités d'en faire partie soient accessibles à toutes et à tous de manière équitable. Renforcer notre engagement envers le programme ERA est une mesure concrète pour nous assurer que la communauté des Cannes Lions reflète plus fidèlement la diversité du paysage créatif mondial. »
Frank Starling, Chief DEI Officer, LIONS
Pilotée par le CEO Simon Cook, cette refonte fait également sortir le festival de ses murs traditionnels pour transformer Cannes en ville créative ouverte. Pour la première fois, les campagnes primées et shortlistées seront exposées dans l'espace urbain via des projections et des installations sur la Croisette et les plages partenaires. Le pass délégué entame pour sa part sa mutation vers un « passeport » urbain unifié, instaurant les labels Flagship et Recommended Experiences pour guider les participantes et participants dans l'écosystème périphérique au Palais. Enfin, l'enveloppe des pass financés du programme ERA (équité, représentation et accessibilité) progresse de 50 % pour atteindre 3 millions d'euros. Avec cette refonte globale, la grand-messe mondiale du marketing entérine le statut des créateurs de contenu en tant que bâtisseurs d'industries culturelles et commerciales de premier plan.
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