La Newsletter
En 9 minutes, le fond et la forme de tout ce qui s’est passé dans la Creator Economy et l’influence marketing cette semaine, ainsi que ce qui s’y passera bientôt.
À l’ordre du jour :
>>> Le récap' de l'actu de la semaine
+++ Evereden, la cosmétique transforme ses influenceuses en actionnaires
*** Les 5 profils des politiques créateurs de contenu : notre recap' des municipales
//// Le chiffre : TikTok vs Google, les nouveaux usages de la recherche
**** Les stars US Rhett & Link : 15 ans d'expérience dans le rapport créateurs/annonceurs sur YouTube, les enseignements
:::: La Méta-chronique : dans le vortex des trends
%% Le graphe de la semaine : « The Creator Content Impact Paradox »
!!! Le Top 3 des vidéos les plus vues sur YouTube : Squeezie, Mastu...
== L'IREP Forum sur l'efficacité de l'influence marketing
§§§ La Collab : Alysa Liu, la star des JO, pour une marque de céréales
{} L'Agenda des événements
&& Les Anniversaires
La semaine de la Creator Economy…
Influenceurs et médias traditionnels continuent de converger, sur le fond et la forme, dans des synergies d’IP, de diffusion et de personnalités, tous domaines confondus. Et ça nous réjouit.
Cinéma : grande soirée pour la queen Lena Situations qui, après celle des César, s’est vu confier la présentation du tapis rouge des Oscars aux côtés d’Augustin Trapenard pour Disney+. La question qui nous obsède : ont-ils parlé littérature dans l’avion ? Celle à laquelle on a déjà la réponse, c’est que miser sur des modes alternatifs de diffusion et sur les créateurs fonctionne. Une dynamique que YouTube espère capter dès 2029 en devenant le diffuseur officiel.
Podcasts : nés pour les oreilles mais de plus en plus filmés pour les yeux, le monde du podcast se structure dans l’Hexagone avec les Spotify Podcast Awards à Paris le 8 avril prochain. Ouverts au vote du public sur 11 catégories, de la pop culture à l’actualité. Les nommés ? Que des gagnants ! HugoDécrypte, re Lena ou encore Guillaume Pley. Idem chez YouTube, désormais plébiscité par 39 % des auditeurs US comme leur plateforme favorite de podcast, avec les « Top Podcasts Lineup », une sélection premium pour valoriser le support auprès des annonceurs.
Sport : la FIFA et YouTube enfilent le même short pour la prochaine Coupe du monde, en annonçant la diffusion des dix premières minutes de chaque match en direct. On se réjouit que Zack Nanni en récupère une partie des droits également, après ceux du Miami FC.
La Télé d'internet : Nota Bene (le créateur, pas la locution) a diffusé son documentaire L’Histoire étonnante des Romains sur Histoire TV lundi soir et Michou a confirmé le retour de « Danse avec les stars d’internet » ainsi que celui de « Terminal 2 », un format qui avait cumulé 25 millions de vues pour ses 4 premières éditions. Pour ne pas dire... émissions.
L'ère de l’influenceur-actionnaire, ou comment 3 baby influenceuses sont passées des réseaux au conseil d’administration
Madison, Embreigh et Kali ont 14, 15 et 17 ans et cumulent à elles trois plus de 8 M de followers. Mais ce n'est pas ce qui les différencie des autres influenceuses beauté. Non, elles, elles ont des parts dans l'entreprise dont elles font la promotion.
L’enseigne américaine Evereden, spécialiste des soins pour bébés et adolescents, valorisée à près de 100 millions de dollars, a franchi un cap symbolique avec son projet « Generation E », en les faisant passer du statut d'ambassadrices de la marque à celui d’actionnaires de l’entreprise. Jusqu’ici, cette dynamique prenait surtout la forme de marques de créateurs comme le Ciao Kombucha de Squeezie, les pizzas de MisterV ou la cosmétique Martine de Gaelle GD.
Les avantages sont multiples et la démarche pourrait redéfinir les relations des marques et des créateurs à l'avenir, mais elle comporte aussi des risques....
%%% A lire, tous les détails de l'opération et les questions sur la Generation E
Municipales 2026 : on a analysé les Reels de 30 candidats, 5 profils se dessinent
De Marseille à Lille, en passant par Paris et Nantes, nous avons analysé les Reels des candidats des dix plus grandes villes françaises. Cinq archétypes se dessinent : le « tribun clasheur », le « mini Mamdani », le « candidat gestionnaire », la « sentinelle locale », la « figure médiatique ».
Si vous l'avez ratée la semaine dernière, ou pire, si le vote n'était pas particulièrement à votre agenda, SocialRama vous propose une séance de rattrapage qui vous permettra de vous faire une idée des candidats au moins aussi bien qu'en scrutant leurs réactions et leurs idées dans les débats et les médias. Notre méthodologie a pour boussole la campagne de Zohran Mamdani à New York et nous a permis d’évaluer leur crédibilité en tant qu’influenceurs au prisme de quatre dimensions : l’authenticité, la cohérence, les collaborations locales et la résonance. Les résultats permettent de dessiner, au-delà des étiquettes partisanes, cinq profils de candidats, ou « personas », comme on dit dans le marketing.
++++ Le jeu des cinq profils et leurs fiches comportementales sont à retrouver ici
Chiffre de la semaine : 49% TikTok, le nouveau moteur du search
Selon une étude récente menée par Adobe auprès de 800 consommateurs et 200 propriétaires de PME aux États-Unis, les habitudes de recherche connaissent un basculement historique.
49 % des interrogés utilisent désormais TikTok comme moteur de recherche.
En complément, 14 % des utilisateurs sont plus enclins à s'appuyer sur ChatGPT que sur Google pour trouver des informations en ligne. Du côté des entreprises, 38 % des décideurs font appel aux influenceurs TikTok pour la promotion ou la vente de leurs produits.
Rhett & Link au SXSW : « les annonceurs sous-paient encore les créateurs »
Originaires de Caroline du Nord, Rhett McLaughlin et Link Neal ont bâti un empire médiatique sous l’étiquette d’« Internetainers ». Leur show quotidien, « Good Mythical Morning », lancé en 2012, vient de célébrer son 3000e épisode, ils inspirent quelque 35 millions d’abonnés sur l'ensemble de leurs chaînes pour 10,8 milliards de vues cumulées et plus de 30 millions de dollars de revenus annuels. En bref, des pop stars de la Creator Economy US (et c'est normal de ne pas les connaître ici en France).
Invités du festival SXSW à Austin cette semaine, ils sont revenus sur leur parcours, marqué par le succès, et ont surtout levé le voile sur leur approche de la publicité et des partenariats… au cœur de leur modèle depuis leurs débuts.
Le message essentiel : les influenceurs doivent être conscients de leur valeur et de leur importance dans l'économie actuelle.
//// L'article complet, le décodage, l'analyse et les témoignages
La Méta-chronique : De quoi les «trends» sont-elles le nom ?
Elles occupent, pendant quelques semaines ou quelques mois, nos newsfeeds
Elles génèrent un article du Huffington Post ou de 20 Minutes,
Elles alimentent une chronique de l’expert web de Quotidien
Elles meublent les discussions de Tout Beau Tout 9
Elles inspirent les vannes des comedians, du Paname au Comedy Cellar, pour finalement finir au 20 Heures et/ou être reprises par un community manager en manque d’inspiration pour ses contenus de la semaine.
Elles disparaissent alors aussi vite qu’elles sont arrivées, par saturation, détournement méta, réappropriation politique ou bascule dans le cringe.
Elles, elles, elles sont les trends.
Et c'est sur elles que se penche la Méta-Chronique cette semaine.
&&& Le multiverse des tendances récurrentes, c'est à lire par là
Le graphe de la semaine : le paradoxe de l'impact
Présentée lors de la conférence de Rhett & Link au SXSW, la slide dénonçait « l'injustice ». En effet, une grande partie des échanges a été consacrée au déséquilibre grandissant entre l'impact des influenceurs sur les marques et l'évolution de la rémunération qu'ils obtiennent pour ce rôle.
Les arbitrages budgétaires s'équilibrent de plus en plus entre médias traditionnels et réseaux : à quand une reconnaissance totale de la force de la creator economy ?
Les vidéos les plus vues de la semaine
- 5,8M de vues
Qui est l'imposteur ? (ft Theodora et Guy2bezbar) par Squeezie, en collaboration avec Revolut - 4,4M de vues
Tu ris, t'es projeté ! (essayez de ne pas rire avec Anyme, Nico et Hctuan) par Mastu, sans marque sponsor ! - 2,2M de vues
La battle des pays : on déguste les spécialités Argentines avec Bigflo et Oli par Mcfly et Carlito, en collaboration avec Bigflo et Oli (oui, ils sortent leur nouvel album)
Au pied du podium, mais à saluer, car on l'avait perdu de vue depuis quelques semaines : les 2M de vues de J'ai retapé la maison d'un abonné ! ( et sa femme n'était pas au courant) par Michou, en collaboration avec Leroy Merlin
- 2,8 M de vues
Le dilemme parfait (Avec Djilsi, Bigflo et Oli) par Joyca, en collaboration commerciale avec Whatnot - 1,8 M de vues
99,9% de MALAISE (on en peut plus) par Amixem , en collaboration commerciale avec Whatnot - 1,4 M de vues
On vérifie 1er degré les slogans des marques (qui s'est déjà levé pour Danette ?) par Mcfly et Carlito
Partenaire SocialRama
Comment Carrefour mesure-t-il l'efficacité de l’influence marketing à travers son MMM ? Quel KPI préférer : le VIT ou l'EMV ? Comment combiner confiance, conversations et conversions ?
Ce sont quelques-unes des questions qui seront traitées par des experts dont les dossiers ont été sélectionnés et évalués par les membres de l'IREP.
Améliorer la mesure de l’efficacité de l’influence marketing constitue l’une des raisons d’être de SocialRama. Il était naturel pour nous d’être partenaire de cette matinée organisée par l'IREP.
L’IREP (Institut de recherches et d’études publicitaires) est une association de référence qui rassemble les acteurs des études, des médias, des annonceurs et des agences autour des enjeux d’efficacité des actions marketing et publicitaires.
Cette matinée est un rendez-vous incontournable pour rester informé des dernières avancées, des débats et des enjeux de la mesure de l’influence marketing.
Les abonnés à la newsletter SocialRama bénéficient d'un tarif exceptionnel de 99 € HT au lieu de 415 € HT.
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La Collab de la semaine
Démonstration de force, façon Gen Z : passer dans la même semaine de l'entrée très select dans le club des amis de Louis Vuitton aux Oscars (elle en devient une des nouvelles égéries), à voir sa performance olympique capturée pour l'éternité sur une collection capsule Nike... et, quand, même organiser un jeu-concours sur Insta pour sa marque de céréales préférée, pas maquillée, dans le t-shirt de son papa. C'est Alysa Liu, et comme on vous l'avait annoncé, elle hype tout ce qu'elle touche.
L'agenda de SocialRama
- du 08/04/2026 au 12/04/2026 · Avignon
Frames Web Video Festival
Payant - le 09/04/2026 · Paris
IREP Forum : La mesure de l'efficacité de l'influence marketing
Sur inscription payante - le 15/04/2026 · Paris
Masterclass Snapchat x UMICC
Sur inscription
==> Retrouvez toute notre sélection d'événements de l'Influence Marketing et la Creator Economy
C'est leur anniversaire cette semaine...
Regelegorila le 20 mars, Anna RVR le 21 mars, Zoé Brunet le 24 mars, Cyril MP4 le 25 mars, Vaea Brazier le 28 mars, et pour finir, Zack Nani et Seb le 31 mars.
Discussion des membres