Actus
Avec The Creator Society, Havas Paris compte offrir aux créateurs un accompagnement stratégique, financier et technique comparable à celui des artistes ou des sportifs de haut niveau.
Co-dirigée par Ludovic Chevallier et Anthony Bober, l'agence fait le choix inédit de réinvestir 5 % de sa rémunération dans un fonds de production dédié à financer les projets de ses talents (dont Nico Capone et Fatou Kaba), tout en leur ouvrant l'accès aux studios professionnels du groupe. Une démarche qui vise à dépasser la simple logique de placement de produit pour transformer chaque créateur en une marque média pérenne.
Ludovic Chevallier, Co-directeur de The Creator Society :
« Je préfère aujourd’hui qu’on aide un talent à inventer son prochain format plutôt qu’à faire son dixième placement de produit du mois. L’idée du fonds de production est aussi venue de là… On souhaite vraiment mettre les moyens d’une grande agence au service des idées des créateurs. De la stratégie éditoriale à la co-création avec les marques, jusqu’à la co-production d’IP. Avec The Creator Society, on ne veut surtout pas transformer les créateurs en espaces publicitaires. On veut les aider à devenir des espaces créatifs dans lesquels les marques auront envie d’entrer. Et enfin, je reste persuadé qu’un créateur n’est pas puissant parce qu’il possède une audience, mais parce qu’il sait pourquoi cette audience revient le voir. »
Anthony Bober, Co-directeur de The Creator Society :
« Il y a trois ans, notre partenariat avec la Creator Family partait d’une conviction : les jeunes créateurs ont besoin de plus qu’une mise en relation avec les marques. Depuis, le marché a basculé : les marques ne cherchent plus seulement à produire leurs propres contenus, mais à co-créer avec les créateurs. Et de leur côté, les créateurs sont devenus de véritables marques. Avec The Creator Society, nous voulons devenir le trait d’union entre ces deux forces créatives. »
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