LÉGISLATION : La Belgique durcit le ton et prépare un cadre législatif strict pour l'influence marketing dès 2027

Le gouvernement belge passe à la vitesse supérieure pour réguler l'écosystème du marketing d'influence avec le dépôt d'un projet de loi visant une entrée en vigueur en février 2027. Le texte impose de nouvelles obligations de transparence aux créateurs de contenu, exigeant une identification claire et explicite de chaque collaboration commerciale ainsi que la divulgation obligatoire de l'identité réelle du fournisseur des produits promus.

En assimilant les manquements à cette réglementation à des pratiques commerciales déloyales, la législation dote les autorités de contrôle belges de sanctions financières dissuasives à l'encontre des créateurs et des agences partenaires. Cette initiative s'inscrit dans le sillage de la loi française de 2023 et des directives européennes sur la protection des consommateurs, confirmant l'harmonisation progressive des exigences juridiques imposées aux acteurs de la creator economy européenne.