La Newsletter
En 9 minutes, l'actualité de l’influence marketing et de la Creator Economy cette semaine, en courbe, en chiffres et toujours, en lettres.
Au programme :
*** Ce qui s'est passé dans la Creator Economy cette semaine
>>> La Courbe de la Hype - mars
+++ La Meta-Chronique : à quand les comptes @Maire_Paris, Lyon & Marseille ?
//// Le Chiffre : 3 milliards pour encourager les créateurs sur Facebook
**** La Collab : Celio et ses inf_uenceuses
%% La Citation : le roi de la miniature YouTube
!!! Le Top 3 des vidéos sur YouTube : Joyca, Amixem, McFly et Carlito...
:::: Conférence sur l'efficacité de l'influence marketing, le 9 avril
{} L'Agenda des événements influence
&& Les Anniversaires à souhaiter
La semaine de la Creator Economy…
Les deux condamnations de Meta aux États-Unis cette semaine méritent d’être scrutées sous l’angle resserré de la Creator Economy pour en distinguer deux dimensions : d’un côté, le problème des contenus diffusés non maîtrisés, avec l’amende de 375 M de dollars au Nouveau-Mexique ; de l’autre, le problème structurel des algorithmes avec le verdict rendu en Californie.
En considérant que Meta et YouTube avaient volontairement développé des plateformes addictives causant des dommages psychologiques graves, ce jugement pourrait ouvrir une jurisprudence pour plus de 1 500 autres plaintes et avoir un effet durable sur notre économie et beaucoup plus important que les 375 M presque anecdotiques, cités plus haut. Les deux décisions sont en appel, à suivre attentivement donc.
Le kombucha de Squeezie s’impose comme un produit tête de gondole. Ciao annonce le lancement imminent de quatre nouveaux goûts, confirmation du succès commercial de la marque dans l’univers impitoyable de la grande consommation.
Et le phénomène inspire : l’influenceuse Lea Elui a communiqué sur une co-création prochaine avec Fuze Tea, propriété de The Coca-Cola Company. Nous attendions la réaction des mastodontes de l’alimentaire, elle arrive.
Ouverts au vote du public depuis lundi, vous retrouverez les Spotify Podcast Awards dans la Courbe de la Hype du mois de mars.
Ils y occupent une place de choix, non seulement parce qu’ils viennent récompenser et donc structurer l'économie de ce format, mais aussi parce que, grâce aux votes publics et aux campagnes des nominés, ils rappellent la puissance de la viralité.
/// Toute l’actu, jour par jour, sur Le Fil d'Actualité SocialRama
La Courbe de la Hype
Les signaux faibles et les tendances fortes expliquées ci-dessous.
pré-hype
++++ TPZ en quête de santé mentale et d’hygiène commerciale /
info SocialRama : TPZ, habitué des enquêtes au ton calibré, sortira en fin de semaine prochaine sa nouvelle vidéo sur le géant américain BetterHelp, puissant annonceur de la Creator Economy et leader mondial du business de la santé mentale.
Faire de l’influence ou être sous influence, la question est posée.
::::: Les chips de McFly et Carlito / Ils vont bientôt débarquer et on croque et craque de savoir comment le marché va les manger.
//// Spotify Podcast Awards / Première cérémonie de cette ampleur pour les podcasts français, le 8 avril prochain.
hype
**** #ColorPalette / Les #hashtags n’ont pas dit leur dernier mot. Dans toutes les tendances du mois, du come back des années 90 aux cérémonies de remises de prix ciné, impossible de les contourner.
Et nous, en mars, on a préféré : #ColorPalette, +105 K posts sur TikTok en augmentation de +50 % par semaine, propagation exponentielle.
.... BUMP/ Cinq ans seulement après sa création par Squeezie, Bump se trouve à un moment charnière.
Scénario 1 : le pari de rapprocher le management d’acteurs, notamment avec la société Adequat qui représente 75 % des acteurs français, de celui des YouTubers s’impose comme un modèle vertueux pour toute l’industrie. Un rachat visionnaire.
Scénario 2 : la vente se résume à une culbute financière, sans synergies.
Réponse dans les prochains mois.
++++ Le Creator Washing : la Méga Hype ! « Et si on invitait une créatrice ou un influenceur ? » Ils sont sympas, souvent jeunes et beaux, on va récupérer leur audience et rendre notre événement cool.
Mouais, si seulement c’était si simple. Parce qu’à l’image d’autres organismes biologiques, les sortir de leur environnement naturel peut aussi les dénaturer.
Les greffes prennent parfois (on reparle de Juju Fitcats, « l’animatrice télé » plus bas en Retour de Hype), parfois elles sont plus… hasardeuses.
Des noms ? OK, crime de lèse-majesté.
Elle était élégante, semi à l’aise et toujours aussi naturelle. Mais certains moments de flottement et d’approximation de Lena lors des César et des Oscar nous ont fait penser qu’elle y était plutôt invitée. N’aurait-elle pas dû prendre toute son équipe avec elle, ne pas se plier aux codes de son diffuseur, pour tout prendre en main, tout produire et tout réinventer ?
C’est clairement dans ses Creator capacités.
;;;;; la Street food et les politiques / La street food aura, pour sûr, été complètement instrumentalisé dans cette campagne des municipales.
Pour dénoncer, se démarquer ou s’attribuer une CreatorCred', jamais les sandwichs n’auront été autant appréciés et analysés.
déhype
==== Maskey et l'utilisation de l’IA chez les Youtubers / Une longue série de commentaires négatifs sous sa dernière vidéo lui reproche d’utiliser l’IA pour ses images d’illustrations...
Mais Maskey n'est pas un cas isolé. Les créateurs de contenu se retrouvent régulièrement critiqués sur leur usage de l'IA...
++++ Jessica Foster et l’Ingérence Artificielle /
Description : citoyenne-soldate américaine, influenceuse idéale du mouvement MAGA.
Faits d’arme : avoir tenu un compte Instagram entre décembre 2025 et mars 2026 ayant réuni plus de 1,3 M de followers (pour ne pas dire amoureux).
Mission secrète et finalement avérée : attirer le naïf sur son compte OnlyFans.
Statut actuel : MIA (Missing In Action)
Ne cherchez plus @Jessicaa.Foster, Meta vient de fermer son compte.
Mais elle est probablement encore sous couverture sur OnlyFans.
%%% Timothée Chalamet / Chouchou de la creator economy pour la promotion de Marty Supreme, Timothée Chalamet se heurte à une spirale de déhype, comme seuls les réseaux sociaux savent amplifier.
Injuste bad buzz après avoir dénigré l’opéra, échec aux Oscars et jusqu’au désengagement d’une partie de ses comptes de fans, pourtant parmi ses premiers relais : un passage à vide qui interroge la solidité de cette hyper exposition…
retour de hype
//// Greg Guillotin / Après un an d’absence, les pranks de Greg Guillotin font leur retour : un épisode inédit du Pire Stagiaire est diffusé sur W9 le 1er avril.
La chronologie des productions de ce natif de YouTube s’écrit désormais ainsi : une première sortie en TV en prime time, puis un relais sur les plateformes, fait de making-of, d’extraits et de versions longues.
Un retour de hype tout relatif ?
:::: Bigflo et Oli / Pas assez rappeurs, pas vraiment influenceurs, trop « internet » : Bigflo et Oli ont toujours évolué dans cet entre-deux, souvent appelé « divertissement ».
Leur omniprésence récente sur YouTube, avec une dizaine d’émissions enchaînées ces dernières semaines, n’aide pas. Conséquence : une pluie régulière de critiques. Et ils choisissent justement d’en faire un levier promo et se mettent en scène dans des formats où ils « react » (voir leur post Insta sur la Fashion Week pour se convaincre du procédé).
Une approche bricolée, horizontale et décomplexée (Bigflo le dit lui-même : « Je veux bien que ce soit hype de ne pas aimer Bigflo & Oli. »). Et, au fond, totalement alignée avec ce qu’ils incarnent depuis le début.
//// Danse avec les influenceurs Stars / Anticipant le « Creator Washing », SocialRama s’interrogeait, dans la Courbe de la Hype de janvier, sur la pertinence de la participation des influenceurs à DALS.
Deux mois plus tard, l’analyse est plus nuancée. Juju y consolide son transfert dans l’univers très fermé des « présentatrices télé » adorées des Français, et Marcus en a largement fait bénéficier sa communauté grandissante.
Et ça, on achète.
%%% Nos explications détaillées et les illustrations à retrouver sur le site
La Meta-Chronique : De quoi @nycmayor est-il le nom ?
Cette semaine, notre meta-chroniqueur invite nos édiles à s’inspirer de Zohran Mamdani et de son compte @nycmayor pour ne pas rester les candidats créateurs que nous avons analysés au cours de la campagne, mais devenir des élus à portée de likes pour leurs administrés.
Fini le bulletin municipal dans sa version papier. Une communication horizontale sur les réseaux doit s’imposer comme le prolongement naturel de la campagne.
Le chiffre de la semaine : 3 milliards
C’est le montant total versé par Meta aux créateurs en 2025, soit une progression de 35 % par rapport à l’année précédente.
Mais, pour attirer encore plus de talents de TikTok et YouTube vers Facebook, le programme Creator Fast Track propose, depuis la semaine dernière, une rémunération garantie. Les comptes comptant au moins 100 K abonnés recevront 1 000 $ par mois, et ceux dépassant la barre du million toucheront 3 000 $ mensuels.
Au-delà de ces revenus directs, Facebook promet aussi un accès privilégié à son programme de monétisation et une mise en avant des contenus sans limite de temps. Une tentative de combler son retard sur le terrain du contenu original.
La collaboration de la semaine :
Les autres collaborations à retenir cette semaine :
- sur Twitch Gîtes de France avec Doigby, Skyaart et LyeGaia, Crédit Agricole partenaire de la Kings League,
- sur Youtube Froggies avec Legend, Cabaïa avec Noholito, Netflix avec Tsuku et Mastu
- sur Instagram Celsius avec Lea Elui, Foot Locker / Salomon avec Adèle Castillon , Xiaomi avec Anyme, Cassegrain avec Alice Underground, Nike avec l'équipe de France de foot et Amine.
La citation de la semaine :
Et il en sait quelque chose. Max Behrens, 18 ans, et son acolyte Dimcha Aiwi, 20 ans, ont fait passer le nombre moyen de vues de Red Bull sur YouTube de 1 M à plus de 9 M en 2025.
Les deux stratèges allemands, également spécialistes de l’optimisation des thumbnails et des titres de vidéos, ont travaillé les plus gros créateurs américains, y compris MrBeast, mais sont surtout aujourd’hui au service des plus grandes marques mondiales, de Nike à Amazon en passant par Disney.
Et ils sont très clairs : les marques font beaucoup plus appel à leurs services que les créateurs. Ils confirment aussi que les multinationales ont toutes des politiques de création de contenus très agressives sur les plateformes, avec des formats « série » et des capacités de production qui représentent une concurrence frontale pour les créateurs.
Les vidéos les plus vues de la semaine
- 2,8 M de vues
Le dilemme parfait (Avec Djilsi, Bigflo et Oli) par Joyca, en collaboration commerciale avec Whatnot - 1,8 M de vues
99,9% de MALAISE (on en peut plus) par Amixem, en collaboration commerciale avec Whatnot - 1,4 M de vues
On vérifie 1er degré les slogans des marques (qui s'est déjà levé pour Danette ?) par Mcfly et Carlito
Événement partenaire de SocialRama
Comment Carrefour mesure-t-il l'efficacité de l’influence marketing à travers son MMM ?
C’est l’une des questions qui seront traitées lors de cette conférence et dont nous attendons beaucoup : un rendez-vous incontournable pour rester informé des dernières avancées, des débats et des enjeux de la mesure de l’influence marketing.
Améliorer la mesure de l’efficacité de l’influence marketing constitue l’une des raisons d’être de SocialRama. Il était naturel pour nous d’être partenaire de cette matinée organisée par l'IREP et de participer à la sélection des dossiers présentés.
Les abonnés à la newsletter SocialRama bénéficient d'un tarif exceptionnel de 99 € HT au lieu de 415 € HT.
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L'agenda de SocialRama
- le 27/03/2026 · Paris
Culture Clash - Etoiles
Sur inscription payante à La Seine Musicale, gratuit sur Twitch - le 08/04/2026 · Paris
Spotify Podcast Awards
Sur invitation - du 08/04/2026 au 12/04/2026 · Avignon
Frames Web Video Festival
Payant - le 09/04/2026 · Paris
IREP Forum : La mesure de l'efficacité de l'influence marketing
Sur inscription payante (tarif spécial pour les lecteurs de la newsletter SocialRama) - le 15/04/2026 · Paris
Masterclass Snapchat x UMICC
Sur inscription
==> Retrouvez toute notre sélection d'événements de l'Influence Marketing et la Creator Economy
C'est leur anniversaire dans quelques jours...
Vaea Brazier le 28 mars, Zack Nani et Seb le 31 mars, Paul Duchemin le 1er avril, Benjamin Verrechia le 4 avril, Le Motif le 5 avril, et Hugo Décrypte le 6 avril.
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