ÉTUDES : L'UMICC et le CPA dévoilent les chiffres clés du Baromètre de l'influence commerciale 2026

La rédaction

nov. 03, 2026 - 4 min de lecture

L'Union des Métiers de l'Influence et des Créateurs de Contenu (UMICC) et le Collectif pour les Acteurs du Marketing Digital (CPA) publient la deuxième édition de leur baromètre de référence, consolidée avec les données de seize acteurs technologiques et agences du marché dont Kolsquare, Reech, Traackr, Favikon, Skeepers ou encore Awin. L'étude recense 202 000 créatrices et créateurs de plus de 10 000 personnes en France, parmi lesquels 51 200 ont été actifs en influence commerciale en publiant plus de 325 000 mentions de marques. À périmètre constant (hors LinkedIn, intégré pour la première fois avec 5 000 créateurs), le volume de publications recule légèrement de 4 % mais gagne en puissance de diffusion avec 30,4 milliards de vues (+10,2 %), témoignant d'une filière qui privilégie la sélectivité et la portée utile face à un taux d'engagement global en repli.

L'édition 2026 consacre la professionnalisation de deux leviers d'acquisition majeurs : le gifting et l'affiliation. Les campagnes de dotation produit bondissent de 52 % sur un an pour atteindre 23 000 opérations, portées à 56 % par TikTok qui surpasse désormais Instagram sur ce format, notamment sur la beauté-santé (44 % des campagnes) et la high-tech (21 %). Sur le front du business mesurable, les programmes d'affiliation de 3 024 annonceurs ont généré 376,5 millions d'euros de chiffre d'affaires et 3,57 millions de ventes, rapportant 33,3 millions d'euros de commissions aux créateurs, soit un retour direct de 11 euros de ventes pour chaque euro investi. Enfin, l'irruption de LinkedIn acte la maturité de l'influence B2B et corporate à travers cinq voix complémentaires (dirigeante, salariée, métier, marque-média et tiers indépendants), le réseau captant déjà 55 % des mentions de la finance avec un taux d'engagement record de 5,74 %.

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