ÉTUDE : Kolsquare publie son rapport annuel « Le futur du Marketing d’Influence », 89 % des marques et agences européennes prévoient d'augmenter leurs budgets d'influence
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La plateforme de marketing d'influence Kolsquare a publié son rapport annuel « Le futur du Marketing d’Influence 2026/2027 », analysant les perspectives d'investissement à l'échelle européenne. Selon l'étude, 89 % des marques et agences prévoient d'accroître leurs budgets alloués aux créateurs sur les douze prochains mois. Malgré cet arbitrage financier favorable, le levier souffre d'un manque d'alignement organisationnel : seules 10 % des structures interrogées considèrent l'influence comme pleinement intégrée à leur marketing mix global.
L'analyse fait ressortir des dynamiques régionales contrastées. Si le marché français affiche une croissance des investissements plus modérée que ses homologues européens, il s'impose en revanche sur les critères de maturité opérationnelle. Sous l'effet d'un cadre normatif consolidé, les annonceurs tricolores privilégient la transparence, la conformité réglementaire et la mesure de la performance économique à long terme.
Étude marketing d’influence 2026/2027 : chiffres France
1 123 décideurs interrogés dans 7 marchés européens. Budgets, KPI, IA, éthique : les chiffres 2026/2027 du marketing d’influence, avec le zoom France.
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