La politique de restriction publicitaire appliquée par Meta (Instagram, Facebook) à l'encontre de son rival ByteDance engendre des frictions opérationnelles majeures pour les annonceurs et les agences d'influence. Dans le cadre de leurs stratégies omnicanales, de nombreuses marques financent la promotion sponsorisée de contenus créateurs renvoyant vers des profils ou des fonctionnalités hébergés sur TikTok ou TikTok Shop. L'application stricte des règles de Meta, qui bloque les annonces payantes comportant des liens directs vers les services de ByteDance, contraint les équipes marketing à revoir leurs architectures de redirection et le ciblage de leurs partenariats.

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