MODE : Victoria's Secret transforme son défilé annuel en média structuré par les créatrices

Pour l'édition 2026 de son mythique défilé, la marque de lingerie Victoria's Secret a réinventé son modèle événementiel en plaçant les créatrices au cœur de son dispositif narratif et scénique. Diffusé en priorité sur YouTube, le direct a réuni 3,1 millions de spectateurs simultanés (contre 2,5 millions l'année précédente) et cumulé plus de 24,5 millions de vues en seulement 24 heures. Sur le podium, des figures majeures de la Creator Economy comme Alex Consani et Quen Blackwell ont défilé aux côtés des mannequins traditionnels, tandis que d'autres talents assuraient la couverture de l'événement dans les coulisses.

« Les codes des créatrices transforme un défilé d'un soir en une franchise média permanente. », Hillary Super, CEO de Victoria's Secret

Au-delà de la retransmission du show, la marque a structuré un véritable univers éditorial en amont de l'événement. Inspirée par les échanges avec sa communauté, Victoria's Secret a lancé la websérie de télé-réalité Angels Among Us sur sa chaîne YouTube.

Ce processus de sélection ouvert a enregistré plus de 100 000 candidatures et généré près de 19 millions de vues à travers six épisodes, offrant à la gagnante une place sur le podium.