PLATEFORMES : TikTok intensifie son offensive sur le marché des microdramas au MIPCOM Cannes

À l'occasion du marché international des contenus de MIPCOM Cannes, TikTok a confirmé son ambition d'imposer le format de la micro-série de fiction verticale, notamment destinée à son application dédiée PineDrama. Le géant chinois s'est associé à la société de production HOORAE, fondée par la productrice Issa Rae, pour dévoiler The Compatibility Experiment, un microdrama en 68 épisodes (pour un format condensé d'environ une heure au total) monétisé via du placement de produit intégré pour les marques Poppi, un creator-led soda, et Sol De Janeiro, marque de cosmétique également née et boostée sur et par TikTok. Cette annonce fait suite au succès de leur première fiction commune, Screen Time, qui cumule plus de 580 millions de vues.

@hooraemedia Love may be blind, but temptation hits different when it smells this good 👀❤️‍🔥Watch Kelvin put his senses - and his connection with Camila - to the test on The Compatibility Experiment, exclusively on TikTok! Link in bio🔗#SoldeJaneiroPartner ♬ original sound - HOORAE Media

L'entreprise a également officialisé un partenariat stratégique de coproduction avec Made By Us Studios (studio né de l'agence de talent management MADE BY ALL).

« les micro-séries génèrent un nouveau langage narratif conçu dès le départ pour le flux d'actualités » souligne Dawn Yang, responsable mondiale du divertissement et des micro-séries chez TikTok

L'accord prévoit le lancement de deux séries originales portées par des créateurs de premier plan, notamment Hannah Stocking dans le thriller Player et le comédien Adam Rose dans la série The Knock.