Montpellier : quel est l'indice de «crédibilité influenceur» des candidats aux municipales 2026 ?

Le candidat politique se veut influenceur, ou plus exactement créateur de contenu. Pour faire bouger l’opinion, il ne suffit plus d’être présent sur les réseaux sociaux, il faut surtout adopter les codes des créateurs de contenu et devenir son propre média.

Nous en avions fait la démonstration à l’automne dernier avec Zohran Mamdani, qui a remporté la mairie de New York en s’imposant comme créateur sur les réseaux sociaux. Sans le vouloir, il a écrit le mode d’emploi de ce nouveau paradigme de la communication politique. Son playbook va bien plus loin qu’une direction artistique aux couleurs pop : il sert à instrumentaliser les réseaux sociaux en média de proximité au service d’un suffrage local où l’authenticité et la proximité priment.

À travers une méthodologie propriétaire, détaillée plus bas, SocialRama analyse la capacité de nos candidats à adopter ce playbook pour bousculer les équilibres politiques en place. Sans jugement sur le fond des programmes, ni analyse politique, mais avec une grille de lecture issue de notre expertise de la creator economy, de l'approche du maire de New York et des mécaniques des réseaux sociaux, nous évaluons leur crédibilité en tant qu’influenceurs en analysant un échantillon de leurs vidéos au prisme de quatre dimensions :

L’authenticité du candidat à l’écran, car il ne suffit pas de se filmer face caméra pour être créateur ;
La cohérence de leur ligne éditoriale, car parler de tout, c’est parler de rien ;
Leur capacité à développer des collabs locales, IRL et URL ;
Et enfin, quatrième angle d’étude, leur capacité à résonner au-delà de leurs supporters, car convaincre un convaincu est nécessaire, mais pas suffisant.

De cette analyse qualitative, nous faisons un diagnostic du candidat en créateur, de ce diagnostic nous faisons score. De ce score, nous évaluons la capacité de chaque candidat à être crédible en tant que créateur de contenus.
C’est la CreatorCred, l’index de street credibility des candidats aux Municipales 2026.

Et aujourd’hui, c’est à Montpellier.

Montpellier (34)

Contexte : Montpellier est la septième ville de France avec plus de 300 000 habitants. La municipalité est dirigée depuis 2020 par Michaël Delafosse. À l’approche des élections municipales, le duel s’installe entre le maire sortant (PS) et Nathalie Oziol (LFI). Au total, 11 listes ont été déposées.

Pour cette analyse montpelliéraine, nous avons sélectionné les deux candidats les mieux placés dans les sondages et qui se sont le plus mués en créateurs de contenus au regard de leur volume de publications vidéo et de leur présence régulière sur Instagram : le maire sortant @michael_delafosse et son principal challenger @nathalie_oziol.

Détail des résultats par dimension

Score d'Authenticité à l’écran :

#1 @michael_delafosse (100/100) #2 @nathalie_oziol (53/100)

@michael_delafosse adopte une grammaire ultra incarnée et coche toutes les cases du politique instagrammeur. Selfie au milieu du brouhaha d’un centre d’art pour les 0-6 ans à Antigone, course à pied pour annoncer l’inauguration de la ligne 5, immersion dans l’Urban Trail, explication pédagogique du bouton SOS dans le tram, séquence festive avec des étudiants étrangers : la caméra est tenue à bout de bras, dans une esthétique quasi native des réseaux, parfois imparfaite, souvent vibrante. La qualité visuelle est inégale, mais l’effet d’authenticité est maximal. Il parle directement, contextualise, remercie, invite.

@nathalie_oziol apparaît davantage dans des formats d’intervention : micro en main, extraits de meetings, réponses à des interviews, prises de parole face à un public hors champ. Le ton est affirmé, mais la relation directe face caméra est plus rare. L’authenticité est présente dans l’engagement, moins dans l’intimité numérique.

Score de Cohérence de la Parole :

#1 @michael_delafosse (89/100) #2 @nathalie_oziol (55/100)

Chez @michael_delafosse, la ligne éditoriale est structurée : culture dès l’enfance, mobilités (ligne 5, gratuité, sécurité dans les transports), transformation de l’espace public (place Saint-Denis), sport, jeunesse, démocratie participative. Chaque vidéo prolonge une narration : Montpellier avance, s’embellit, protège et rassemble. L’axe municipal est constant : les thématiques du scrutin sont toutes traitées et organisées dans son fil Instagram.

@nathalie_oziol construit une parole plus fragmentée. Les thèmes locaux sont présents (narcotrafic, déchets, transports, sans-abrisme…) mais cohabitent avec des sujets nationaux et internationaux (Gabès, Palestine…). La logique est celle d’une opposition globale, plus politique que municipale. La cohérence idéologique est forte ; la cohérence strictement municipale est plus diffuse.

Score de Collab Locale :

#1 @michael_delafosse (56/100) #2 @nathalie_oziol (28/100)

@michael_delafosse met régulièrement en scène des acteurs identifiables de Montpellier : étudiants internationaux, bénévoles d’événements sportifs… Les collaborations restent souvent institutionnelles ou événementielles, mais elles sont visibles et récurrentes.

@nathalie_oziol privilégie les séquences de meeting, les prises de parole militantes et les visites de quartier. Les habitants sont évoqués, parfois rencontrés, mais rarement intégrés comme co-narrateurs durables des vidéos. La stratégie est plus tribunitienne que collaborative.

Score de Résonance :

#1 @michael_delafosse (55/100) #2 @nathalie_oziol (12/100)

Les meilleures performances de @michael_delafosse reposent sur des moments collectifs (la Nuit des étudiants du Monde, fête d’inauguration de la ligne 5) ou encore l’intégration d’un nouveau bouton SOS dans l’application M’Ticket TaM. Ces vidéos atteignent toutes plus de 200 000 vues. L’émotion positive, la foule et le mouvement constituent ses principaux moteurs de visibilité.

@nathalie_oziol obtient un pic d’attention lors du grand meeting de campagne avec Jean-Luc Mélenchon (270 000 vues). Les formats longs, les extraits d’interview et les thématiques internationales performent moins dans le flux algorithmique local.

Du côté des autres candidats dans la course pour le deuxième tour d’après les sondages…

Inversion des rôles : Rémi Gaillard est le créateur de contenu devenu candidat politique. Même s’il ne tourne plus depuis plusieurs années, ses pranks continuent de générer des milliers de vues et il dispose toujours d’une immense base de fans sur les réseaux (7,4 M d’abonnés sur YouTube, par exemple). Pour autant, il distingue sa communication de candidat de celle de vidéaste. Il partage à peine quelques stories éphémères sur son compte Instagram (1,4 million d’abonnés tout de même) pour porter sa candidature. C’est avec un compte dédié, yesweclown, et en privilégiant Facebook qu’il mène campagne.
Rémi Gaillard concentre ses critiques principalement sur le maire en fonction. Sa visibilité est nettement plus forte sur Facebook que sur Instagram : sa vidéo avec Michaël Delafosse y dépasse 1,5 million de vues, contre environ 236 000 sur Instagram.

Également très présent sur Instagram, et personnalité économique locale, Mohed Altrad enregistre de bons niveaux de vues, notamment avec une vidéo où il déguste un tacos (450 000 vues), une autre où il participe au défi « Dans mon téléphone, j’ai le contact de… » et une dernière où il précise sa volonté de mettre en place un plan anti-bouchons à Montpellier (153 000 vues).

CreatorCred - Synthèse

À Montpellier, les deux candidats utilisent les codes du format court vertical, mais avec des stratégies radicalement différentes. L’un investit massivement le selfie immersif et l’incarnation directe. Le compte du maire sortant se rapproche ainsi le plus d’un usage « creator native » parmi les villes étudiées. L’autre privilégie l’intervention militante, le micro-trottoir et la séquence d’opposition. Le premier capitalise sur la continuité de l’action locale ; la seconde sur la conflictualité et la dénonciation.

Analyse SocialRama, sources : Instagram, chiffres arrêtés au 28 février 2026