Creator Economy et Influence Marketing : les fusions-acquisitions s’accélèrent

Contexte : Le marché mondial de la creator economy atteint 235 milliards de dollars en 2026, avec une croissance annuelle de 22,5 %. Les opérations d’achats, de ventes et de fusions se multiplient et se professionnalisent, portées par de grands groupes publicitaires, des fonds de private equity et des plateformes tech.

Le nombre de transactions dans la creator economy a bondi de 17,4 % en 2025, passant de 69 à 81 deals sur un an, selon le rapport annuel de Quartermast Advisors, publié en janvier 2026, qui ne répertorie qu’une partie des opérations effectuées. Cette accélération ne tient pas du hasard : les acheteurs (agences holding, fonds d’investissement, plateformes) cherchent à capter des actifs matures, rentables et structurés. L’Amérique du Nord concentre toujours 71 % des opérations, mais l’Europe pèse désormais 21,5 % du total. Les transactions transfrontalières ont reculé, signe que les acheteurs privilégient la proximité géographique et réglementaire : la creator economy reste encore un sujet local.

Trois deals structurants et symboliques de 2025

• Bending Spoons rachète Vimeo pour 1,38 Md$, soit un multiple de 3,3 fois le chiffre d’affaires 2024 et 34,5 fois l’EBITDA. L’Italien Bending Spoons, spécialiste de la reprise de marques emblématiques de la tech en déclin (WeTransfer, Evernote, AOL…), sort de la Bourse une plateforme vidéo établie (vieillissante, diront certains) et lui offre les moyens d’une restructuration opérationnelle (comprendre : 300 licenciements fin 2025), sans contrainte boursière (comprendre : sans communication régulière des résultats de l’entreprise). On en parlait dans la Courbe de la Hype de janvier.

• Later acquiert Mavely pour 250 M$ : la plateforme de gestion des réseaux sociaux et des campagnes d’influence rachète Mavely, un réseau de 120 000 créateurs spécialisés dans l’affiliation et le social commerce. Mavely générait plus d’un milliard de dollars de GMV. L’acquisition permet à Later de monétiser directement la conversion, au-delà de la simple gestion de contenu. Cette opération démontre l’intérêt et la puissance des petits influenceurs pour le e-commerce. 

• Publicis mise 175 M$ sur Captiv8 en mai 2025, après avoir acquis BR Media Group (99 M$) en février et HEPMIL en octobre. Le groupe français, qui avait déjà racheté Influential en 2024, construit méthodiquement une offre d’influence marketing combinant conseil et technologie, couplée à sa filiale Epsilon pour unifier données, activation et mesure. Avec trois acquisitions en 2025, Publicis s’impose comme l’un des acheteurs les plus actifs du secteur. C’est aussi le signal que les grandes agences s’intéressent de plus en plus à ce levier.