Pour moderniser la promotion des fruits et légumes frais auprès des jeunes hommes (15-25 ans), Interfel , l'Interprofession des Fruits et Légumes Frais, et son agence Monks Paris lancent la campagne « Jamais Trop Tarte ». Le dispositif s'adosse au combattant professionnel de MMA et créateur de contenu Paul Dena pour détourner avec humour les codes des sports de combat. Tournée au cœur d'un octogone, la série de vidéos met en scène le sportif gants aux poings et protège-dents personnalisé pour confectionner quatre recettes de tartes salées et sucrées.

Déployée sur Instagram et YouTube jusqu'à la mi-décembre 2026, l'activation mise sur le jeu de mots autour de la « tarte »pour rendre la cuisine plus ludique et accessible. Le dispositif d'engagement comprend également un jeu-concours sur Instagram permettant de gagner un moule à tarte octogonal sur mesure, ainsi qu'un module web interactif baptisé « Duel de tartes » dans lequel les internautes peuvent comparer leurs préférences culinaires à celles de Paul.

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