Amixem chez Génération Do It Yourself, 3 heures avec le MrBeast français

« Trois heures avec Amixem, le roi du divertissement » : c’est le titre-promesse de Matthieu Stefani dans son épisode 522 de Génération Do It Yourself (GDIY). SocialRama l’a écouté pour vous en proposer les points essentiels.

Plus de 9 millions d’abonnés, 30 salariés en CDI, une agence (Spoutnik), une marque de burgers (Starsmash) et bientôt un studio sur mesure, actuellement en construction à Angers, qui offrira 900 m² d’espace de tournage et 1 500 m² de bureaux (un projet à plus de 2 millions d’euros)…

Depuis ses débuts sur YouTube il y a 13 ans, Amixem (Maxime Chabroud de son vrai nom) a fortement industrialisé son modèle. Une stratégie qui rappelle, toutes proportions gardées, celle de MrBeast, avec qui il a collaboré à plusieurs reprises (« 50 YouTubeurs dans un cube », « FAKE OU RÉEL ? ft. MrBeast »). Et comme il le rappelle au travers d’anecdotes, il était également l’un des influenceurs invités sur la deuxième saison des Beast Games, juste avant d’enregistrer son GDIY.

« Ce qui résume bien les tournages de MrBeast, c’est que tu vois les coûts démentiels avant même que tu aies foutu les pieds sur le plateau ! En avion, en business, tu te dis qu’il y a déjà 6 000 € qui sont partis là. Et je suis qu’un des 50… C’est démentiel, ce ne sont pas du tout les mêmes échelles, ça n’a plus rien à voir. »

Retour en arrière : ce fils d’entrepreneurs a débuté sur YouTube en 2012, à une époque où on lui disait déjà qu’il était « trop tard » pour réussir face à Cyprien, Norman ou Studio Bagel. Issu d’un master en communication et marketing web, après des études de finance, il visait initialement les 1 000 abonnés, dans l’optique de valoriser son CV auprès d’Ubisoft… Vidéo après vidéo, il développe progressivement son audience avec des parodies, des tutoriels et des vidéos de gaming, de façon « opportuniste ».

« Comme ça fait 13 ans, aujourd’hui on me met dans la catégorie de “t’es livré avec les meubles de YouTube”. Mais en réalité, en 2012, YouTube est très, très fort et n’a pas besoin d’Amixem. »

Amixem se définit aujourd’hui moins comme un « YouTubeur » classique, ceux de la « première génération » qui faisaient de l’humour avec des vidéos scriptées, que comme un animateur et producteur qui imagine et déploie des concepts. Ses inspirations sont d’ailleurs à chercher du côté de la télévision : le producteur et animateur Arthur, Jamy Gourmaud (« C’est pas sorcier ») pour la transmission de savoir, ou Antoine de Maximy (« J’irai dormir chez vous ») pour l’immersion et la spontanéité, Camille Combal pour l'humour.

« Je suis une sorte d’animateur télé, mais version YouTube, version Internet. Mais c’est mixé avec tellement de choses : producteur, entrepreneur… »