Nantes : quel est l'indice de «crédibilité influenceur» des candidats aux municipales 2026 ?

Le candidat politique se veut influenceur, ou plus exactement créateur de contenu. Pour faire bouger l’opinion, il ne suffit plus d’être présent sur les réseaux sociaux, il faut surtout adopter les codes des créateurs de contenu et devenir son propre média.

Nous en avions fait la démonstration à l’automne dernier avec Zohran Mamdani, qui a remporté la mairie de New York en s’imposant comme créateur sur les réseaux sociaux. Sans le vouloir, il a écrit le mode d’emploi de ce nouveau paradigme de la communication politique. Son playbook va bien plus loin qu’une direction artistique aux couleurs pop : il sert à instrumentaliser les réseaux sociaux en média de proximité au service d’un suffrage local où l’authenticité et la proximité priment.

À travers une méthodologie propriétaire, détaillée plus bas, SocialRama analyse la capacité de nos candidats à adopter ce playbook pour bousculer les équilibres politiques en place. Sans jugement sur le fond des programmes, ni analyse politique, mais avec une grille de lecture issue de notre expertise de la creator economy, de l'approche du maire de New York et des mécaniques des réseaux sociaux, nous évaluons leur crédibilité en tant qu’influenceurs en analysant un échantillon de leurs vidéos au prisme de quatre dimensions :

L’authenticité du candidat à l’écran, car il ne suffit pas de se filmer face caméra pour être créateur ;
La cohérence de leur ligne éditoriale, car parler de tout, c’est parler de rien ;
Leur capacité à développer des collabs locales, IRL et URL ;
Et enfin, quatrième angle d’étude, leur capacité à résonner au-delà de leurs supporters, car convaincre un convaincu est nécessaire, mais pas suffisant.

De cette analyse qualitative, nous faisons un diagnostic du candidat en créateur, de ce diagnostic nous faisons score. De ce score, nous évaluons la capacité de chaque candidat à être crédible en tant que créateur de contenus.
C’est la CreatorCred', l’index de street credibility des candidats aux Municipales 2026.

Et aujourd’hui, c’est à Nantes.

Nantes (44)

Contexte : Nantes est la sixième ville de France avec 327 734 habitants. La municipalité de Nantes est dirigée par le Parti socialiste, ou un parti de gauche, depuis 1989. La maire sortante, Johanna Rolland (PS), brigue un troisième mandat. Huit listes sont déclarées, dont celles de Foulques Chombart de Lauwe (LR, uni avec le centre) et de William Aucant (LFI).

Pour cette analyse, nous avons sélectionné les trois candidats qui se sont mués en influenceurs à Nantes au regard de leur nombre d’abonnés et de leur volume de publications vidéo : la maire sortante, @jrolland_nantes (3 532 abonnés pour son compte de candidate qui n'est pas son compte officiel de maire), @chombart2026 (7 702 abonnés) et @williamaucant (2 437 abonnés).

Détail des résultats par dimension

Score d'Authenticité à l’écran :

#1 @williamaucant (61/100) #2 @chombart2026 (53/100) #3 @jrolland_nantes (43/100)

Cet exercice met en évidence la difficulté des candidats à se plier à la grammaire des influenceurs. Alors qu’ils ont eu le courage de se mettre au centre de l’écran et de s’adresser à l’audience, évitant ainsi les longues vidéos de compte rendu de meeting, ils ont encore du mal à accepter le lâcher-prise et à visualiser leurs électeurs potentiels derrière l’écran de leur smartphone. Filmés dans les plus beaux cafés et décors de Nantes, ils adoptent une pose statique et une gestuelle renforcée qui trahissent encore des années de media training et de discours énoncés derrière un pupitre.

C’est @williamaucant qui s’en sort le mieux, avec une vidéo dont la grammaire rivalise avec celle des meilleurs influenceurs de nos réseaux.

Score de Cohérence de la Parole :

#1 @chombart2026 (80/100) #2 @williamaucant (58/100) #3 @jrolland_nantes (29/100)

En termes de cohérence, nos candidats maîtrisent leur sujet. @chombart2026 s'en sort le mieux, car il parvient à imposer une thématique au fil de ses différentes vidéos. En priorisant l’axe de la #circulation, des #chantiers et des #transports à Nantes, il décline le sujet en quatre vidéos distinctes et structure son discours autour d’un marqueur fort dans les vidéos les plus en résonance avec cette campagne de néo-créateurs.

sources : vidéo 1 vidéo 2 vidéo 3 vidéo 4

Score de Collab Locale :

#1 @williamaucant (33/100) #2 @jrolland_nantes (32/100) #3 @chombart2026 (20/100)

Au jeu de la collab locale, les candidats peinent à développer des contenus qui vont au-delà de l’utilisation des plus beaux bâtiments, paysages et cafés-restaurants de la ville de Nantes comme simple décor. Dans notre sélection, aucune vidéo ne met en avant une personnalité, un influenceur, une association locale ou même des habitants de Nantes. Ils n’exploitent pas tout le potentiel qu’une collab (le fait de tagger et d’associer des personnalités) pourrait leur apporter pour émerger au-delà de leurs audiences naturelles.

Score de Résonance :

#1 @chombart2026 (46/100) #2 @jrolland_nantes (23/100) #3 @williamaucant (6/100)

Au palmarès de la résonance, c’est-à-dire des vidéos qui ont obtenu les faveurs de l’algorithme d’Instagram, deux contenus émergent, enregistrant plus de 200 000 vues : une vidéo de @chombart2026 « sur un terrain de foot en forme de haricot impraticable » et une vidéo de la maire sortante @jrolland_nantes, dans un format react au ton ironique, pour contrer les fake news de son rival. Preuve que les clashs font toujours recette chez les influenceurs, même quand ils sont candidats aux élections.

CreatorCred - Synthèse

Les candidats nantais ont compris les codes de l'influence, mais peinent à les appliquer au quotidien : les vieux réflexes et les tics médias sont trop présents pour gagner en authenticité. Par ailleurs, la faiblesse des collabs locales tire la note de tous les candidats vers le bas. L’ancrage local des vidéos est pourtant au cœur de l’approche Mamdani et renforce le géociblage des audiences, facteur clé d’une élection locale.

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