Les JO sous influence américaine, les créateurs stars sur BeReal, le carton de Ciao Kombucha en Grande Distrib, les drames/dramas de la semaine, les meilleures collabs sur TikTok...

En 9 minutes, la semaine vue au prisme de la Creator Economy & de l'Influence Marketing

Au menu cette semaine :

::: Des affaires et du judiciaire : MrBeast neo-banquier, le CA de YouTube révélé, Antoine Daniel, Cyril Schreiner, Squeezie et Nasdas.
__ L'exceptionnel succès du Kombucha de Squeezie en grande distribution
/// Le chiffre : 116 M de vues en autopromo pour Ciao
*** NBCUniversal et son équipe d'influenceurs couvrent les JO d'hiver
++ La Citation : Gary Zenkel, President de NBC Olympics
— BeReal mise sur les stars de la Creator Economy
-_- Les meilleures collabs commerciales : focus TikTok
\\\ Le top 3 vidéos de la semaine : coup double pour Revolut

Ce qu'il fallait retenir cette semaine...

::: Aux États-Unis, des chiffres qui donnent le tournis.

MrBeast rachète Step, une application bancaire qui compte 7 millions d’utilisateurs, principalement des jeunes. Le lancement de MrBeast Financial est imminent…
MrBeast, toujours lui, a conçu un spot de pub pour Salesforce, à l'occasion du Super Bowl, dimanche. Quelques heures après sa diffusion, la chasse au trésor géante sur Slack (un million de dollars à gagner), avait déjà généré plus de 70 M de visites. Du MrBeast pur jus.
De son côté, Alphabet, la maison mère de YouTube, a détaillé pour la première fois le chiffre d’affaires généré par sa plateforme vidéo : 60 milliards de dollars en 2025, qui comprennent les revenus publicitaires et ceux issus des abonnements, comme YouTube Premium.

::: En France, des dramas et des drames qui nous laissent perplexes

Le streamer star Antoine Daniel (2,8 M d’abonnés sur YouTube, 1 M sur Twitch) est mis en cause pour des comportements inappropriés à caractère sexuel. Chaque streamer est pressé de prendre position, du soutien à l'accablement. Les réactions sont scrutées, clippées et analysées par le tribunal populaire des commentaires.
Dans un autre registre, l’influenceur Cyril Schreiner (8,4 millions d’abonnés sur TikTok) se retrouve également sous le feu des critiques après avoir mis en scène l’enlèvement puis la libération de son chien, un carlin nommé Albert. Son agent, JennAgency, a rompu le contrat, et l’ONG YouCare, qui œuvre pour la protection animale, annonce déposer plainte contre lui.
Squeezie, de son côté, a été condamné à régler 96 000 € à un fournisseur de sa marque de mode Yoko, qu’il avait arrêtée il y a un peu plus d’un an. Cette décision du tribunal a plus été relayée par les médias que les récents chiffres du succès de Ciao Kombucha.

Enfin, après huit mois de silence médiatique, marqués par son audition par la commission d’enquête parlementaire sur TikTok, Nasdas (9 millions d’abonnés), créateur de micro-snap-dramas, fait son grand retour sur Snapchat.

/// Toute l’actu, jour par jour, sur Le Fil d'Actualité SocialRama

Le Ciao Kombucha de Squeezie se classe 5e des meilleures innovations de l’année en grande distribution

La marque, lancée par Squeezie en mai dernier, est l’ovni du classement, coincée entre des énièmes déclinaisons d’Ariel et de Desperados que les industriels font passer pour des nouveautés… Elle a réalisé un chiffre d’affaires de 8,9 M€ en 6 mois, soit environ 3 millions de bouteilles si l’on considère un prix moyen à 2,89 €.

SocialRama s'est rapproché de Jonathan Le Borgne, fondateur du média JeBosseEnGrandeDistribution, qui vient de publier les chiffres de Circana, spécialiste de la data retail, pour tenter de comprendre le phénomène et son impact sur les prochaines Creator Led Brands.

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:::: Pour continuer vos courses aux chiffres, c'est par là

Les Chiffres de la Semaine :

Même si les dépenses en publicité ont été nulles, la valeur de l’exposition promotionnelle dont a bénéficié Ciao Kombucha est loin d’être négligeable.
Rien que sur YouTube, depuis mai, 60 % des vidéos réalisées par Squeezie intégraient un placement produit pour Ciao Kombucha sous une forme ou une autre : dégustation, présence à l’écran, blagues et discussions… Ces 9 vidéos ont cumulé 116 M de vues sur YouTube, ce qui représente l’équivalent d’un plan média de près d’1 M€ : le budget d'une très grosse campagne TV. Sans compter les autres réseaux sociaux de Squeezie, ni même les reprises et posts de sa communauté, encouragés par la rareté du produit à son lancement.

Milano-Cortina 2026 : Les influenceurs, nouveaux champions des networks américains

Pour les Jeux d’hiver de Milano-Cortina 2026, NBCUniversal ne se contente plus de diffuser du sport : le géant américain a intégré les créateurs de contenu à son infrastructure opérationnelle pour populariser et rendre l’événement… cool.

Un collectif de 25 créateurs au service de la chaîne, baptisé « Milan-Cortina Creator Collective », a été constitué avec le soutien de YouTube, Meta et TikTok.

En parallèle, France Télévisions, diffuseur officiel, consolide une approche plus classique, dite du « total vidéo » et du « tous écrans », avec notamment une « chaîne numérique » dédiée. Une diffusion quasiment exhaustive donc, qui elle aussi a rencontré un certain succès lors des JO parisiens, mais qui représente un double risque : ne satisfaire que l’audience déjà acquise au sport en oubliant son renouvellement et dépendre des performances des athlètes français.

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+++ Le slalom parallèle entre ces deux approches stratégiques est à lire ici

La Citation de la Semaine

« ... Nous sommes ravis de collaborer une nouvelle fois avec des créateurs de talent et ces plateformes puissantes pour partager l'histoire des athlètes et l'esprit des Jeux avec les fans du monde entier. Les créateurs participant à notre programme offriront, une fois de plus, une perspective unique et immersive à leurs communautés. Cela permettra de mettre en lumière aussi bien les compétitions hivernales que la gastronomie ou la mode italienne, le tout pour célébrer les Jeux Olympiques d'hiver. »

Gary Zenkel, President de NBC Olympics, réaffirmant la place centrale donnée aux Créateurs par le network américain dans la couverture des Jeux Olympiques de Milano-Cortina.

Après Inoxtag, c’est au tour d’Anyme, Joyca, Mastu et Seb d'être enrôlés par BeReal

Anyme, Joyca, Mastu et Seb emboîtent ainsi le pas à Inoxtag. Un mouvement qui confirme la nouvelle ambition de BeReal : s’imposer comme le terrain de jeu de l’« authentique » face aux formats ultra-produits de YouTube, Instagram ou TikTok.

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« Sur BeReal : pas d’IA, pas de filtres, pas de retouches. L’arrivée de créateurs comme Anyme, Joyca, Mastu et Seb la Frite illustre cette envie commune de ramener le contenu au réel. Plus on se rapproche de ce qui est vécu, plus l’engagement, l’émotion et la mémorisation sont forts. » Oriane Mainard, COO de BeReal

Avec 5,5 millions d’utilisateurs en France, BeReal revendique en effet un taux d’engagement cinq fois supérieur en moyenne à celui des autres plateformes.

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/// pour lire l'article de Benoit Zante en entier, c'est ici.

Les Collabs : spécial TikTok

Cette semaine, focus TikTok et la capacité des créateurs à y transformer des insights consommateurs en cœur de message. Émotion, décoration et Super Bowl !