Les Collaborations
Cette semaine, focus TikTok et la capacité des créateurs à y transformer des insights consommateurs en cœur de message. Émotion, décoration et Super Bowl !
Nescafé x Manondelsolll - le 16 décembre 2025 sur TikTok
336k vues et 44k likes
Pourquoi on trouve ça pertinent ? Un vrai message, une vraie empathie, une vraie émotion pour un moment réconfortant. Et qui dit moment réconfortant dit café. Ça touche juste et ça sonne vrai, encore plus particulièrement auprès d’une cible féminine, primo-accédante au produit et sensible aux goûts... du moment. Pas besoin de GPS pour trouver le cœur de la consommatrice Gen Z. Yummy.
Ikea x pseudo2ouf - le 30 janvier sur TikTok
895k vues et 155k likes
Pourquoi on trouve ça pertinent ? Parce qu’Ikea transforme cet essai grâce à Pseudo2ouf qui, en toute transparence sur le fait que le géant suédois l’a contactée pour promouvoir sa nouvelle collection, fait tomber les a priori les uns après les autres. La marque peut être perçue comme très « standardisée » (vous savez, le petit effet « j’ai le même chez moi »), on démontre ici qu’elle ne l’est pas, ou très « fonctionnaliste » (« j’ai juste besoin d’une Billy pour ranger des trucs »), on met en scène ici la créativité dont elle peut faire preuve. Transfert de valeurs, coolitude, démo produit, tout est là pour s’installer dans les intérieurs des TikTokeurs. Framgång !
Carolina Herrera x Lena Situations - le 11 février sur TikTok
85k vues et 18k likes
Pourquoi on trouve ça pertinent ? Parce que Lena est aussi devenue ça. La nana qui peut se faire un petit week-end Super Bowl en toute décontraction, programme complet, limousine (OK, bus dans ce cas) et dîner en robe du soir. Le tour de force ? Son authenticité, ici le mot n’est pas galvaudé, qui lui permet de ne pas perdre la confiance et l’amitié de sa communauté et de faire bénéficier Carolina Herrera d’un mood sport chic pshit pshit bon pour sa reconnaissance et sa visibilité. Enhorabuena, Benito !
Chaque jour, retrouvez les collaborations commerciales qui nous ont marqués sur le compte Instagram de SocialRama.
Analyse et Méthodologie SocialRama.
Sources : TikTok, Instagram, YouTube
Chiffres arrêtés le 12 février 2026 à 12h00.
Discussion des membres