Les collaborations commerciales, les silver streamers, les Rings d'Instagram, les revenus de Nico et Byilhan...

En 5 minutes, l'essentiel de l'influence marketing et de la creator economy cette semaine et une couche d'analyse pour décrypter ces phénomènes.

Les collaborations commerciales

Notre sélection des meilleures collaborations entre marques et créateurs de contenu, toutes plateformes confondues :

Picard x Joyca sur YouTube

Pourquoi on trouve ça pertinent ? Même si elle est postée sur la chaîne secondaire de Joyca (972 000 abonnés contre 6 millions sur sa principale), et que son contenu, authentiquement pipi-caca, n'est pas 100% à la gloire des produits, la vidéo réalise l’un des meilleurs scores de la semaine.
Et d'ailleurs, peu importe, le buzz est réussi : cela fait plusieurs semaines que Joyca tease sa collaboration avec Picard et l’arrivée, mi-novembre, de quatre glaces aux parfums insolites, dont la fameuse vanille-cornichon.

Mac Cosmetics x Loeva Soltani sur TikTok

Pourquoi on trouve ça pertinent ? Le concept de crash-test make-up (une journée entière filmée sans retouches, du matin au soir, pour comparer le maquillage avant/après) a trouvé un écho parfait auprès de la communauté de Loeva Soltani.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes : suivie par « seulement » 170 000 personnes sur TikTok, elle réalise plus de 600 000 vues, 10 000 likes et 450 likes sur le commentaire d'une utilisatrice, « Le seul crash-test auquel je crois ».

Heinz France x Styleto sur Instagram (en deux posts)

Pourquoi on trouve ça pertinent ? C’est frais, absurde, drôle, stylé. Et surtout très cohérent quand la chanteuse-influenceuse avoue « Le ketchup, c’est ma passion, ma vocation. »

M&M's x Pierre Croce sur YouTube (5 vidéos)

Pourquoi on trouve ça pertinent ? Les dernières productions de Pierre Croce n’atteignent plus les millions de vues qu’il faisait encore il y a quelques mois. Mais l’intégration de M&M’s est fluide, immanquable et sans message interruptif dans les 5 vidéos sponsorisées (chacune tourne entre 100 et 130k vues). La marque s’invite partout sans casser le rythme : dans le décor, dans les dialogues, jusque dans les poignées de bonbons distribués à chaque séquence.

Le grand débarquement des Silver Streamers

Cristina Cordula et Sophie Davant sont les dernières célébrités de la télévision à tenter l’aventure YouTube. Elles ont ouvert leur chaîne il y a quelques jours, emboîtant le pas au pionnier Samuel Étienne, désormais adoubé par tous les streamers. Mais les chiffres d’audience de ces Silver Streamers restent timides : pas de grand remplacement à l’horizon.

Instagram lance le « Rings Award Program », son premier prix dédié aux créateurs

une vraie bague en compléments des apparats numériques

La semaine dernière, la plateforme de Meta a annoncé la création des Instagram Rings, un programme destiné à distinguer les créateurs les plus influents parmi ses trois milliards d’utilisateurs actifs.

À l’image des Oscars pour le cinéma, des Emmys pour la télévision ou des Grammys pour la musique, ces « Rings » visent à récompenser la créativité et l’impact culturel sur l'ensemble des formats de la plateforme (Reels, stories, Lives, Threads...).

Seuls 25 créateurs seront distingués, recevant à la fois une bague physique (en photo ci-dessus), et une bague numérique dorée, visible sur leur profil et leurs stories.

Outre la bague numérique, les gagnants bénéficieront d'autres fonctionnalités dans Instagram :
- une animation originale quand on like leurs publications (à la manière de X qui fait souvent ça avec des marques),
- la possibilité de changer la couleur de fond de leur profil,
- des mises en avant dans l'app...

La citation :

« C’est la première fois que nous permettrons à des créateurs de personnaliser leur page de profil »
Eva Chen, responsable des partenariats mode chez Instagram

/// l'article complet d'Artoise Bastelica est à retrouver ici

Retour en chiffres sur le plus gros stream de septembre :

Nico et Byilhan ont relevé un pari fou : marcher de Montpellier à Paris pendant 24 jours, dans le cadre d’un donation goal du ZEvent. Ils réunissaient 33 000 viewers en moyenne à chacun de leurs streams.

L’euphorie est retombée et l’heure des comptes a sonné. On vous partage notre calcul des revenus générés par les deux marcheurs.

Un talk-show à voir ce soir :

Popcorn #2 mardi 14 octobre à 20h https://www.youtube.com/@popcornofficiel
Popcorn, épisode 2 de la nouvelle saison ! Avec plus de 200 émissions et des soirées événementielles en public (comme à l’Olympia), le talk-show culte, né en 2019, a marqué l’histoire du streaming français. Il revient désormais en format mensuel. Domingo, entouré de ses chroniqueurs et invités de renom, réagit à l’actualité et décrypte les tendances. On revient très vite sur le phénomène des talk-shows...

La sélection de la semaine vous est proposée par l'application calendr, le Télérama de la creator economy, les films moldaves en moins.

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