Lena reçoit MrBeast, le bilan des fusions-acquisitions, Amixem chez GDIY, le meta hymne de Charlie Puth, l'agenda de l'influence...

En 7 minutes, ce qui s'est passé dans l'Influence Marketing et la Creator Economy ces derniers jours

Avec en guise de points de repères :

::: La semaine de l'influence : Procès (encore), sport et culture (toujours)
__ L'interview d'Amixem dans Génération Do It Yourself, les points forts
/// Fusions-acquisitions : on fait le bilan 2025, on envisage les perspectives 2026
*** La Meta-chronique : l’hymne américain historique de l'ex YouTubeur Charlie Puth
++ Lena et MrBeast sur le toit du monde... dans un canapé
— Les Collabs de la semaine : autodérision et nouveau format
-_- YouTube : le top des vidéos les plus vues
!!! NEW !!! L'agenda des événements européens de la Creator Economy

Une semaine dans l'influence :

+++ À Los Angeles : Dans le procès intenté par la famille d'une jeune Americaine, contre Meta, Google, Snap et TikTok, c’était au tour de Mark Zuckerberg de témoigner ce mercredi. L’enjeu pour Instagram et les autres ? Le caractère de la plainte, qui s’attaque à la dimension structurelle des plateformes, et notamment à la notion « addictive » des algorithmes. Si le juge et les jurés californiens venaient à condamner les inculpés, la jurisprudence permettrait à plus de 1 660 autres plaignants de voir leurs plaintes également examinées.

///// Côté sport : La NBA a donné un accès officiel à son « All-Star Weekend » cette année à plus de 200 créateurs, venus propager des contenus aux côtés d’une soixantaine de marques présentes sur l’événement. La ligue de basket attribue l’augmentation de 12 % de l’audience de la dernière édition en grande partie à leur présence… et à leur influence.

Retour en France et autre forme de ballon avec l’influenceur Djayson Karavane, 2,2M sur TikTok (aka Diego Sarthou), qui organise le Crunch Creator, remake de l’éternelle bataille rugbystique France / Angleterre, opposant 32 influenceurs et 8 anciens professionnels à Bordeaux, le 23 mai prochain.

)))))) Coupure pub : Twitch introduit des publicités lors des pauses, Perplexity les retire de son moteur de recherche et ChatGPT les introduit dans les conversations.

:::::: Culture : Pour sa dernière vidéo, le YouTubeur animateur Loris Giuliano a proposé à Pierre Niney d’écrire et d’enregistrer une chanson dans le cadre de la promotion du film « Gourou »… avant de lui annoncer avoir réservé l’Accor Arena pour s’y produire le 9 mars prochain. La vidéo est en tête de notre top 3 hebdo (cf. plus bas) et les 14 500 places se sont vendues en moins de 4 heures.

La toute première vidéo sur YouTube, « Meet me at the zoo », publiée en 2005 par Jawed Karim, co-fondateur de la plateforme, a été acquise par le Victoria and Albert Museum de Londres. Notons que, depuis son départ de l’entreprise, il utilisait régulièrement le texte de description de la vidéo pour passer des messages à ses 5,92 M d’abonnés. (Jetez-y un coup d’œil.)

/// Toute l’actu, jour par jour, sur Le Fil d'Actualité

Ce qu'il faut retenir de l'interview d'Amixem par GDIY...

« Trois heures avec Amixem, le roi du divertissement » : c’est le titre-promesse de Matthieu Stefani dans son épisode 522 de Génération Do It Yourself (GDIY).

SocialRama l’a écouté pour vous en proposer les points essentiels.

Plus de 9 millions d’abonnés, 30 salariés en CDI, une agence (Spoutnik), une marque de burgers (Starsmash) et bientôt un studio sur mesure, actuellement en construction à Angers, qui offrira 900 m² d’espace de tournage et 1 500 m² de bureaux (un projet à plus de 2 millions d’euros)… Depuis ses débuts sur YouTube il y a 13 ans, Amixem (Maxime Chabroud de son vrai nom) a fortement industrialisé son modèle (...)

=/==== La suite de notre synthèse est à retrouver ici

Bilan M&A dans la Creator Economy en 2025

Les opérations d’achats, de ventes et de fusions se multiplient, portées par de grands groupes publicitaires, des fonds de private equity et des plateformes tech.

Le nombre de transactions dans la creator economy a bondi de 17,4 % en 2025. (...) L’Amérique du Nord concentre toujours 71 % des opérations. Mais les transactions transfrontalières ont reculé, signe que les acheteurs privilégient la proximité géographique et réglementaire : la creator economy reste encore un sujet local.

Trois deals symboliques de 2025 :

Bending Spoons rachète Vimeo pour 1,38 Md$ : l’Italien devient un spécialiste de la reprise de marques emblématiques en déclin (WeTransfer, Evernote, AOL…). On en parlait dans la Courbe de la Hype de janvier.
Later acquiert Mavely pour 250 M$ : la plateforme de gestion des campagnes d’influence rachète un réseau de 120 000 petits créateurs spécialisés dans le social commerce.
Publicis mise 175 M$ sur Captiv8 : avec trois acquisitions en 2025, Publicis s’impose comme l’un des acheteurs les plus actifs du secteur. Le signal que les grandes agences s’intéressent de plus en plus à ce levier.

(...)

/// La suite, l es multiples de valorisation observés, les spécificités du marché français, les tendances 2026.

La Meta-chronique : De quoi le National Anthem du Super Bowl est-il le nom ?

En ce 8 février 2026, alors que le 47ᵉ président des États-Unis et son clan s’étaient évertués à polariser la messe sportive œcuménique qu’est le Super Bowl en clashant le porto(néanmoins)américain Bad Bunny, il n’est pas faire offense aux fans de Charlie Puth d’écrire que sa performance de l’hymne national n’était que peu attendue. (...)

Nous aurions pourtant dû doublement nous méfier. 1. Charlie Puth, malgré son look de comptable à la Dunder Mifflin, est un YouTubeur devenu pop star, issu de la préhistoire de la creator economy 2005-2010 (celle de Natoo, PV Nova et Cyprien en France), et surtout l’un des pionniers de l’émergence du format covers (la reprise et l’arrangement de chansons à succès sur Internet). 2. Son casting n’est pas le fruit du hasard, mais le choix avisé de Jay-Z himself, dont le label Roc Nation est chargé de l’identité musicale du Super Bowl depuis 2019 (...)

--> Pourquoi, comment? On continue la Meta lecture par là

Ce qu'il faut retenir de l'interview de MrBeast par Lena...

« Ma vie est un désastre, mais je veux aider les gens. Je veux changer le monde. Je veux construire des entreprises. Je veux divertir les gens. C’est ma priorité. Ma priorité n’est pas toujours ma santé mentale. » MrBeast

En mars 2025, MrBeast, de passage à Paris pour ses barres chocolatées Feastables, accordait une interview à Lena Situations… mais il a fallu attendre presque un an avant qu’elle ne soit publiée par la podcasteuse dans son podcast « COUCH ».

(...)

++++ SocialRama vous en propose un résumé... en différé.

Les collabs de la semaine

Notre sélection des collaborations notables entre marques et créateurs de contenu, toutes plateformes confondues. Cette semaine, autopromo et microdrama sponsorisé.

Sip & Gossip x Maghla - le 18 février sur Instagram / 70k likes

Pizza delamama x Mister V - le 17 février sur Instagram / 341k likes

Crocs x ReelShort - le 13 février sur TikTok / 86k vues et 4k likes

:::: Pourquoi ces collabs sont-elles pertinentes ? C'est à lire ici.

Les vidéos les plus vues de la semaine

C'est le carton de la semaine (on vous en parle en intro) : dans le cadre de sa tournée des YouTubeurs (présent dans plus de 10 vidéos, 12 millions de vues cumulées) pour la promo de son film Gourou, Pierre Niney a passé un moment avec Loris Giulano.