En 6 minutes, l'essentiel de l'Influence Marketing et de la Creator Economy avec la couche d'intelligence nécessaire pour décrypter ces phénomènes.

Au sommaire cette semaine :
::: Le Motif, la grande interview : le clipping, l'Amérique, les marques et la politique
__ La citation : MrBeast en Job Interview au Wall Street Journal
*** Twitch : Tous les cartons 2025
== La Méta-chronique : De quoi les algo-babies sont-ils le nom?
++ Le chiffre : 58%
--/ Le top 3 des vidéos de la semaine

Le Motif, Interview : « Aujourd’hui, si tu n’es pas clippé, tu n’es personne. »

Précurseur du clipping et de sa promotion en France, l’Omni Créateur, beatmaker, producteur et vidéaste à succès Le Motif (de son vrai nom Olivier Lesnicki) explore avec SocialRama les activités qu’il a lancées, les enseignements qu’il en a tirés et les évolutions qui les attendent.

Des coulisses de ses conversations business avec MrBeast, au rôle décisif du clipping dans l’influence politique, l’entrepreneur belge partage son expérience et sa vision d’un outil qu’il considère comme l’avenir, pour ne pas dire le présent, de la publicité.

Morceaux choisis :

Sur le développement du clipping : (…) Aux États-Unis, tout le monde comprend qu’aujourd’hui, si tu n’es pas clippé, tu n’es personne. En France, il y a un problème culturel, on a un rapport différent avec tout ça, peut-être parce qu’on est dans le pays des droits d’auteur, justement. Mais je pense qu’on commence à ouvrir les yeux. J’ai de plus en plus de créateurs qui me contactent, notamment après le cas d’école Anyme, qui a percé presque exclusivement grâce au clipping.

Sur ses réussites dans le domaine : (…) Océane a sorti un podcast intitulé « Ennemie ou amie avec l’ex ». On a fait une campagne de clipping avec un budget de 250 dollars maximum pour les clippers. Ça a généré 12 millions de vues sur TikTok. (...) C’est de la visibilité qui n’aurait pas existé sans clipping.

… et les limites du système : En tant que créateur qui a subi le harcèlement, (...) je peux vous dire que c’est inévitable. (...) Et quand tu encourages le clipping, tu sais que tu mets de l’huile sur le feu. (...) Avant ClipFarm, j’avais déjà une équipe de clippers que je payais pour la chaîne d’Océane. Ça fonctionnait tellement bien que j’ai commencé à mettre des budgets de plus en plus gros. À un moment, sur TikTok, n’importe qui pouvait poster en disant le mot « Océane » et son contenu recevait un boost. Le revers de la médaille, c’est qu’un bad buzz monumental s’est créé. Quand on l’a rationalisé, on s’est dit que c’était normal : si tu cherches de l’exposition, tu t’exposes à tout.

... sur les liens entre le clipping et Trump : Derrière le succès de Trump, il n’y a pas que sa personne incendiaire, il n'y a pas que le podcast avec Joe Rogan. Il y a aussi une armée de clippers rémunérés pour relayer son message.

Sans oublier l’impact potentiel du clipping sur la politique en France, ses projets entrepreneuriaux pour 2026 et la réaction des marques face à ce phénomène.

>>> L’interview intégrale de Benoit Zante est à lire ici.

La citation de la semaine

« Ma fiancée fait de moi une meilleure personne, un meilleur businessman, elle me pousse. Elle sera une mère fantastique, elle augmente objectivement le potentiel de bonheur et de succès de nos futurs enfants. »

Pourquoi s’appelle-t-il MrBeast, pourquoi doit-il emprunter de l’argent, comment a-t-il rencontré sa fiancée et ce qui lui a plu chez elle ?
De l’anecdotique au fondamental, du très perso au trop pro, on retrouve MrBeast au maximum de son naturel dans la « Job Interview » du Wall Street Journal.

Affaire de famille...

La Méta-chronique : les algo-babies

Comme tout bon restaurateur, le cinéma a toujours eu besoin de rassurer son spectateur sur la qualité de l’expérience à venir avant qu’il ne décide de s’installer en salle. Pour faire face à cette réalité de l’industrie du 7ᵉ art, il n’est donc guère étonnant que les producteurs cinéma décident, après les sportifs, les stars de la téléréalité et les animateurs TV, de miser sur les personnalités les plus connues et aimées des réseaux sociaux afin de (re)attirer en salle les jeunes publics dont l’attention est la plus volatile.

Dans ce contexte, l'extension de l’expression nepo baby (NDLR : expression popularisée par Nat Jones en 2022 pour désigner/dénoncer l'omniprésence de fils-de et fille-de à Hollywood), en algo-baby posé par @romanedaily constitue un hook sémantique particulièrement efficace pour décrire ce phénomène. Derrière la formule, une intuition juste : l’existence d’un capital spécifique, non plus hérité socialement ou économiquement, mais transmis et distribué par les algorithmes des plateformes.

(...)

/// Pour lire la suite de la Meta-chronique de la semaine, c'est ici.

Twitch : les plus fortes audiences et les plus gros streamers en 2025

Les streamers français les plus regardés en 2025 :

Nasdas - 60 319 viewers en moyenne
Squeezie - 49 270 viewers en moyenne
AmineMaTue - 49 152 viewers en moyenne
Inoxtag - 29 685 viewers en moyenne
ByIlhan - 23 258 viewers en moyenne
Anyme023 - 22 820 viewers en moyenne
...

/// la suite du classement et les précisions méthodologiques à retrouver ici

Les plus fortes audiences en 2025 :

1. La course auto du GP Explorer 3 par Squeezie
1 373 815 viewers simultanés le dimanche 5 octobre
670 527 viewers simultanés le samedi 4 octobre

::: En perspective, le Grand Prix de Formule 1 d’Abu Dhabi, diffusé sur Canal+ a connu un pic à 2,2 millions de téléspectateurs : un record pour la saison.

2. L'événement caritatif Stream for Humanity par Amine
595 594 viewers simultanés (Stream for Humanity 1) le 19 janvier
362 865 viewers simultanés (Stream for Humanity 2) le 16 novembre

::: En comparaison, la soirée du Téléthon 2025 sur France 2 a rassemblé 808 000 téléspectateurs en moyenne.

3. La télé-réalité de Nasdas
318 228 viewers simultanés le 8 mai

::: À titre de comparaison, les quotidiennes de Secret Story 2025 sur TFX ont réuni en moyenne 429 000 téléspectateurs.

+++ Tous les chiffres et tous les détails sont à lire ici sur SocialRama. fr

Le chiffre de la semaine : 58%

58 % des 12-17 ans déclarent consulter quotidiennement les réseaux sociaux.
Un chiffre publié courant 2025 par le CREDOC mais remis en lumière dans le récent rapport de l'ANSES sur les risques sanitaires associés aux usages des réseaux sociaux par les mineurs. La synthèse et les 562 pages de l'étude sont accessibles ici.