Le Motif, Interview : « Aujourd’hui, si tu n’es pas clippé, tu n’es personne. »

Aussi populaire que décrié, le « clipping » (capter et découper des contenus de streamers et de youtubeurs pour rediffuser des extraits courts à potentiel viral) s’est imposé comme un outil d’une terrible efficacité sur les réseaux ces dernières années.

Précurseur du sujet en France, l’Omni Créateur, beatmaker, producteur et vidéaste Le Motif (de son vrai nom Olivier Lesnicki) revient pour SocialRama sur cette tendance de fond, qu’il contribue à professionnaliser avec sa plateforme ClipFarm.

Des coulisses de ses conversations business avec MrBeast, au rôle décisif du clipping dans l’influence politique, l’entrepreneur belge partage son expérience et sa vision d’un outil qu’il considère comme l’avenir, pour ne pas dire le présent, de la publicité.

« La proposition de base de Vyro, l’idée qu’un créateur doive faire une plateforme de clipping, c’est moi qui l’ai pitchée à MrBeast et ses équipes. »

SocialRama. - Quelle a été votre première réaction quand MrBeast a annoncé le lancement de Vyro, une plateforme de clipping très similaire à celle que vous aviez lancée un an auparavant ?

Le Motif. - Je savais qu’il allait lancer une plateforme de clipping ! Les premières réactions ont été celles de mon entourage et de tous les gens qui m’ont appelé, y compris des employés de YouTube, pour me dire : « Oh Olivier, tu nous en parlais ! Tu disais qu’il allait le faire ! » Oui, sans blague, bien sûr que je le savais !

Vous avez d’ailleurs rapidement ajouté « créé avant Vyro » en dessous du logo de ClipFarm…

Oui, je me suis permis de faire ce clin d’œil parce que la proposition de base de Vyro, l’idée qu’un créateur doive faire une plateforme de clipping, c’est moi qui l’ai pitchée à MrBeast et ses équipes. C’était il y a un peu plus d’un an, en décembre 2024, lors de la Paris Creator Week. On s’est rencontrés et on s’est ensuite revus en janvier 2025. À ce moment-là, j’avais déjà lancé ClipFarm, sur laquelle MrBeast avait même fait une campagne.

Je leur ai expliqué pourquoi un créateur ne devait pas être client des plateformes de clipping, mais devait être fournisseur de clipping pour les marques. On a commencé à élaborer un plan commun pour, soit m’aider à développer ClipFarm, soit créer une nouvelle plateforme ensemble. Et puis, petit à petit, j’ai été écarté des conversations.

Pas de regrets ou d’animosité de ne pas avoir été finalement impliqué dans Vyro?

Oui et non. Oui, parce que forcément, tu as le seum, surtout qu’on était entrés dans les process de due diligence. Les discussions étaient vraiment très avancées, donc il y a évidemment cette déception entrepreneuriale. Mais il y a une réalité : avec ou sans moi, avec ou sans MrBeast, des gens allaient avoir la même idée. D’ailleurs, on le voit, il y a pas mal de nouvelles plateformes de clipping qui se sont lancées ces derniers mois.

Et puis, les Américains sont comme ça : c’est à nous, les Français, d’être un peu plus pragmatiques, de faire les choses pour l’Europe au lieu de viser directement le monde.
Sinon, on s’expose à des déceptions. Leurs enjeux sont différents. Quand on voit à quel point c’est aujourd’hui un outil politique, ils ne peuvent pas se permettre d’avoir le clipping aux États-Unis contrôlé par un Belge. Donc, objectivement, je pense que leur décision de ne pas bosser avec moi était totalement logique.

Justement, pouvez-vous nous expliquer comment fonctionne l’écosystème du clipping ? Ce n’est pas que Vyro ou ClipFarm…

C’est Andrew Tate qui a popularisé le clipping en 2021. Il est devenu du jour au lendemain l’homme le plus googlé parce que tout le monde voyait des clips de lui véhiculant des propos incendiaires. Il avait en fait mis en place tout un système : le premier cours de sa formation invitait les participants à clipper son contenu et à mettre un lien affilié dans leurs bios. Il y avait donc déjà une forme de rémunération pour les clippers.

« Pour promouvoir ses vidéos, MrBeast dépensait jusqu’à 360 000 dollars par mois sur un serveur Discord dédié au clipping. »

Ensuite, en 2023, des serveurs Discord se sont créés autour du clipping. Le plus grand, ClippingExe, générait plus de 15 millions de dollars de revenus en 2024, dont un pourcentage était redistribué aux clippers. Tous les gros créateurs américains, IShowSpeed, Kai Cenat, MrBeast sont passés par ce serveur Discord. Mais pour faire une campagne dessus, ce n’est pas donné à tout le monde. Beaucoup de clippers étaient des mineurs qui travaillaient depuis l’Inde ou le Pakistan, en se faisant payer en crypto.