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En 7 minutes, l'essentiel de l'Influence Marketing et de la Creator Economy avec la prise de recul nécessaire pour décrypter ces phénomènes.
L'interview : Donatien Bozon, Le Bon Moment pour les Creator Led Brands
Les barres chocolatées Feastables pèsent 250 M$, soit la moitié du chiffre d’affaires de l’entreprise de MrBeast. Le soda Poppi d’Alix Earle a été revendu à Pepsi pour plus d’un milliard de dollars. Ciao Kombucha de Squeezie est un succès en France...
Après avoir passé un an sous les radars, Donatien Bozon vient d’officialiser le lancement de son start-up studio dédié aux Creator Led Brands, ces marques imaginées, lancées et dirigées par des créateurs de contenu.
Outre la notoriété de son associé Kyan Khojandi, sa spécificité est de se concentrer, dans un premier temps, sur les FMCG, des marques de grande consommation, avec des achats récurrents, distribués en supermarché.
Nous avons rencontré Donatien Bozon, fondateur et CEO Le Bon Moment, pour parler influence marketing, algo, marques de créateurs, MisterV and co.
Morceaux choisis pour vous donner envie de plonger dans l'interview complète :
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« On a lancé Le Bon Moment pour en faire un outil d’empowerment pour les créateurs, pour leur permettre de toucher une plus grande part de la valeur qu’ils créent.»
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« En 2025, il y a vraiment eu un pivot sur les Creator Led Brands : ce n’est déjà plus un élément d’étonnement ou de curiosité. Un nouveau modèle s’est ouvert. Il est devenu normal que des créateurs comme Lucas (Squeezie, NDLR) ou encore Tibo lancent leur propre marque. On accepte enfin de consommer un produit de créateur, car on a confiance. On assiste même à une bascule, avec des créateurs devenus légitimes pour devenir des groupes médias, comme HugoDécrypte.»
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« Chez YouTube, en 2015, tout le monde me parlait de l’algorithme. Il n’y a pas un algo, mais une combinaison d’algos. Et puis, chez les créateurs, il y a cette croyance que l’algorithme est personnifié, anthropomorphisé : « il ne m’aime pas ». Non, l’algorithme n’a rien contre toi. Sa seule mission, c’est de mettre le bon contenu devant la bonne personne.»
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« Le Bon Moment est le premier start-up studio pour créateurs de contenu, qui va les aider à lancer leur propre marque. Dans la philosophie même du Bon Moment, on veut que la marque appartienne au créateur.»
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« On a décidé de se concentrer sur le lancement de six marques alimentaires dans les deux premières années du Bon Moment.»
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« Nous ne communiquons pas aujourd'hui sur les créateurs, mais nous sommes en développement actif sur plusieurs projets, prévus pour 2026, et en idéation sur beaucoup d'autres. Le développement des innovations en grande conso est, chez les grands groupes, long et très coûteux. Nous avons un modèle qui est beaucoup plus lean, beaucoup plus flexible : nous avons réduit à neuf mois le délai entre le moment où nous commençons à développer le produit et celui où il se retrouve en rayon. Et l’autre grande différence, c'est que nous avons déjà la première distribution, nos premiers acheteurs.»
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« Au lieu d’acheter tel produit d’un industriel traditionnel, est-ce que je n’achèterais pas le produit qui est juste à côté, quasiment au même prix, porté par mon créateur préféré ? En plus, je sais que ce que je fais est aussi un geste de soutien. C’est-à-dire que c’est de l’argent qui va aller dans sa poche et l’aider. » Cela relève d’un lien émotionnel fort avec les créateurs. »
//// l'interview complète est à lire ici
//// Donatien Bozon et Kyan Khojandi seront présents sur la scène de la Paris Creator Week le 9 décembre prochain.
Les collaborations commerciales de la semaine
Une sélection résolument « sujets de société » cette semaine, avec des thématiques dans l’air des débats du moment : les restrictions d’utilisation des réseaux sociaux pour la promotion de certains produits, en l’occurrence l’alcool, l’essor d’un néo-journalisme aussi assumé dans le fond que dans la forme, avant de conclure par un détour éclairant du côté de la fonction publique nourrie, servie et parfois même transformée par l’influence.
Grey Goose Hôtel x El Piex - le 24 novembre sur Instagram (Post)
Qonto x Ok Charlotte - le 20 novembre sur Youtube (intégration de 1min05s)
Préfecture de la Loire x Jonathan Coni x Activemumhome - le 18 novembre sur Instagram (réel)
////// Retrouvez notre analyse complète sur le site ici
Et chaque jour, retrouvez les collaborations commerciales qui nous ont marqués sur le compte Instagram de SocialRama.
Le chiffre de la semaine : 175 K€
Le budget médian européen consacré à l'influence marketing s’établit à 175 000 €. En France, 40 % des entreprises interrogées investissent moins de 100 000 € par an.
C'est ce qui ressort de du baromètre de Kolsquare après avoir interrogé 613 décideurs (annonceurs et agences) dans douze pays européens.
Parmi les autres chiffres à retenir de ce rapport très riche :
- En France, Instagram reste le réseau social de prédilection pour les campagnes d’influence : 94 % des marketeurs interrogés y sont actifs. TikTok arrive en deuxième position avec 79 %, suivi de YouTube (66 %).
- Pour évaluer la performance de leurs campagnes, parmi tous les KPIs à dispo, les marketeurs européens privilégient massivement le taux d’engagement (70 %), devant le reach (57 %) et les impressions (48 %).
- 68 % des décideurs français anticipent une hausse de leurs investissements sur ce levier. Cette croissance est presque insolente tant elle contraste avec le reste du marché publicitaire. En effet, 52 % des grands annonceurs français déclaraient vouloir réduire leurs budgets publicitaires en 2026, selon une étude de l'Union des Marques.
//// Notre analyse à lire ici.
La revue de presse spéciale MrBeast
L’actualité particulièrement riche de MrBeast, qui vient, par ailleurs, d'être reconnu comme le premier milliardaire de YouTube, a mobilisé les rédactions françaises et internationales.
À l’occasion du retour des Beast Games le 7 janvier sur Prime Vidéo, le YouTubeur a créé une box regroupant les produits phares de la marque, uniquement vendue sur Amazon. On y retrouve notamment des barres chocolatées Feastables, qui génèrent 50 % du chiffre d’affaires, un pilier majeur pour son entreprise, Beast Industries.
Inauguré en Arabie saoudite, à Riyad, Beast Land est un parc d'attraction qui vise à transformer l’audience digitale en expérience IRL. Jusqu'au 27 décembre, le public pourra revivre, avec l’esthétique Beast, les défis emblématiques publiés sur la chaîne.
S’il lui manquait une corde à son arc pour amplifier sa diversification, c’était bien sur le plan des services financiers. Jimmy Donaldson vient de déposer une demande de marque : MrBeast Financial. Selon les premiers articles, l'application mêlerait services bancaires, cryptomonnaie, investissements et cartes de crédit.
Enfin, Beast Philanthropy, son initiative caritative, s'est associée récemment avec l'éminente Fondation Rockefeller, habituée des défis humanitaires pour prolonger la lutte contre le travail des enfants et favoriser un commerce équitable, les deux moteurs de l'ambition philanthropique chez Feastables. MrBeast profite de la puissance de ses vidéos pour en faire la promotion, au même titre que ses autres marques (cf. graphique ci-dessous).
/// retrouvez tous les liens vers les articles et la revue de presse par Artoise Bastelica sur site de SocialRama.
Cette newsletter est sponsorisée par l'agence Socialy :
La Méta-chronique
À l'heure où le Salon des Maires s'est achevé, il est temps de souligner que l'élection de Zohran Mamdani a fait entrer au New York City Hall un créateur de contenu.
/// Découvrir ici notre nouveau format, la Méta-chronique, cette semaine, 2 minutes pour anticiper les municipales 2026....
À voir ce week-end
Trois enquêtes pour lever le voile sur des facettes peu connues de l’esport, à travers le regard affûté de vidéastes passionnés.
Notre sélection spéciale « enquête » proposée par Artoise Bastelica.
Des sujets à la fois ultra-niche, surprenants, et que vous n’auriez probablement jamais explorés spontanément.
- Le jour où l'Homme a battu la machine. par EGO sur YouTube, sortie le 31 octobre
Dans cette enquête, EGO revient sur l’un des moments les plus marquants de la confrontation entre intelligence humaine et intelligence artificielle : la partie d’échecs entre Kasparov et Deep Blue. Mais pas de panique : ce n’est absolument pas un pamphlet anti-IA. Au contraire, la vidéo adopte un ton curieux et plutôt optimiste, en montrant comment, même face à des machines théoriquement imbattables, l’humain trouve toujours un moyen de s’adapter, d’innover et parfois… de gagner.
- Ces gars saccagent vos jeux-vidéos par Simon Puech sur YouTube, sortie le 11 novembre
Simon Puech plonge dans les coulisses méconnues d’un phénomène qui oscille entre frustration et fascination : celui des cheaters. Dans un entretien exclusif avec deux développeurs de hack, la vidéo dévoile un écosystème étonnamment organisé, où se croisent argent, compétition et créativité… parfois borderline.
- "Ce n'est pas de l'esport, c'est la FGC" par TheGreatReview sur YouTube, sortie le 22 novembre
On y préfère Street Fighter à League of Legends. TheGreatReview se penche sur l’identité très particulière de la Fighting Game Community (FGC), une scène qui revendique sa culture, ses codes et sa philosophie, souvent à contre-courant du reste de l’esport. En contrepartie, la FGC est une scène quasiment sans sponsors ni gros moyens, loin du côté élitiste de l’esport. C’est justement ce modèle simple et accessible qui a vu naître des talents dans des pays où l’esport pro reste hors de portée.
Les vidéos les plus vues de la semaine
Les trois vidéos les plus vues sur YouTube, ces 7 derniers jours.
- 6.7M de vues
QUI EST L'IMPOSTEUR ? par Squeezie - publiée le 22 novembre - 2,7M de vues
DEVINE QUI TU ES (ft Natoo) par Amixem - publiée le 23 novembre - 2,2M de vues
Menottés sur une île déserte (c'était impossible) par Joyca - publiée le 23 novembre
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