la revue de presse : les influenceurs IA

Le New York Times et le néo-média 404 Media ont chacun enquêté sur ces nouveaux influenceurs, entièrement réalisés par intelligence artificielle.
D’un côté, le quotidien new-yorkais décrit une approche ultra sophistiquée qui construit des influenceurs voyage séduisant les offices du tourisme, tant il est difficile de distinguer le vrai du faux.
De l’autre, 404 Media met en lumière une démarche industrielle : une start-up qui compte a16z, fonds star du capital-risque de la Silicon Valley, parmi ses actionnaires, une véritable ferme à influenceurs IA qui produit à la chaîne des contenus promotionnels, où la mention IA est presque toujours absente.

Des influenceurs IA débarquent pour promouvoir des voyages

Le phénomène est en train de se généraliser : les avatars générés par intelligence artificielle deviennent les nouveaux influenceurs, notamment dans le secteur du voyage, comme l’a constaté le New York Times.

Le média se penche sur Radhika : ses cheveux noirs impeccables, sa peau parfaite et ses publications sur Instagram, où elle vante les charmes du nord-est de l’Inde, semblent 100 % réels… sauf qu’elle ne goûte rien, ne sent rien et n’achète aucun souvenir. Radhika est purement numérique, créée par IA pour promouvoir des destinations et des marques à moindre coût.

Pourquoi ça cartonne ? Les entreprises de voyage peuvent ainsi contrôler le message, produire rapidement du contenu et économiser sur les budgets marketing. Un guide local ou une vidéo d’hôtel générés par IA coûtent de quelques centaines à quelques milliers de dollars seulement, contre des dizaines de milliers pour un vrai shooting avec un influenceur humain. Même Qatar Airways a créé Sama, une hôtesse virtuelle, pour ses réseaux sociaux et son site. Emma, la « digital storyteller » de l’office du tourisme allemand, fait de même pour promouvoir une région viticole du pays.