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En 7 minutes (et quelques unes de plus sur le site), l'essentiel de l'Influence Marketing et de la Creator Economy avec la couche d'analyse nécessaire pour décrypter ces phénomènes.
Au sommaire cette semaine :
::: Adam Mosseri, parole prophétique ?
/// Le react, symbole des relations mouvantes entre TV et créateurs
++ L'AI Slop commence à ronger les plateformes : les chiffres qui le démontrent
== Les 5 vidéos les plus vues sur YouTube en 2025 (formats longs)
__ Le top 5 des Shorts les plus vus
--/ Les meilleures collabs commerciales des derniers jours
L'Edito : la menace artificielle
Pour comprendre où se dirige la creator economy, il est utile de décortiquer chaque prise de parole d’Adam Mosseri comme un document stratégique. Le patron d’Instagram commente régulièrement l’actualité produits de sa plateforme, et lorsqu’il le fait, il y partage des indices structurants sur l’évolution du secteur. Le 31 décembre, il a ainsi publié un long texte sur Threads (son bébé né en 2023, concurrent de X) à propos de l’intelligence artificielle et l’avenir de la création dite « authentique ».
L’authenticité comme valeur refuge… provisoire
Mosseri commence par y réaffirmer un mantra répété à l’envie chez Instagram : l’authenticité comme valeur refuge face à la déferlante de contenus générés par l’IA.
Une position cohérente avec la stratégie de la plateforme qui, depuis plusieurs années, souffre d’une désaffection des plus jeunes au profit de TikTok. D’où la volonté de casser une image jugée trop lisse, trop parfaite, trop contrôlée, parfois trop commerciale, avec un recentrage sur la spontanéité (les Reels lancés en 2020), l’éphémère (en Story depuis 2016), l’imperfection (mise en avant des photo dumps foutraques), des territoires historiquement occupés par TikTok et Snapchat.
Quand l’IA apprendra à être imparfaite
Mais l’authenticité, aujourd’hui associée à des contenus bruts, mal éclairés, imparfaits, non retouchés, n’est pas un rempart durable. Très vite, et c’est une question de mois, l’IA apprendra, elle aussi, à produire encore plus qu’elle ne le fait déjà, du bruit, des défauts, de l’approximation.
Et c’est précisément là que Mosseri identifie une menace directe pour les créateurs qui ont fait du « naturel » leur fonds de commerce, mais aussi pour les marques qui ne veulent pas se retrouver entourées d’IA débordante et débridée.
Du « quoi » au « qui » : un changement de paradigme algorithmique chez Instagram
Et de conclure : Instagram doit évoluer vite pour répondre à cet enjeu et en profiter pour regagner la considération des créateurs, des marques et des jeunes.
Plutôt que de s’engager dans une chasse sans fin aux contenus générés par l’IA, une course à l’échalote perdue d’avance, la plateforme doit changer de logique : l’enjeu ne sera pas seulement d’identifier le faux, mais surtout de certifier l’authentique.
Comment y arriver ? Plutôt que de valoriser uniquement le contenu (le quoi), Mosseri appelle à valoriser l’émetteur (le qui). Autrement dit : labelliser les créateurs humains ; signaler les contenus réellement produits par eux ; faire de l’identité de l’émetteur un critère central de mise en avant.
C’est un changement de paradigme important, qui entérine peut-être aussi sa capitulation face à l’algo TikTok, encore largement centré sur la performance du contenu indépendamment de son origine. Face à l’abondance de contenus générés par la déferlante d’AI Slop (cf. notre article plus bas), Adam Mosseri prône la curation du vrai et positionne Instagram comme juge de l’authenticité. La chasser la fera-t-elle revenir au galop?
Adrien Vincent
Le react, symbole des relations mouvantes entre TV et créateurs
Le 18 octobre 2023, TF1 frappe fort : Océane (suivie par quelque 6 millions d’abonnés, toutes plateformes confondues) est contrainte de supprimer toutes ses vidéos de « Quatre mariages pour une lune de miel ». Ses lives, où elle commentait en direct l’émission, avaient explosé sur Twitch. Les rediffusions affichaient des centaines de milliers de vues sur YouTube et avaient agrégé une véritable communauté autour de ce rendez-vous. (...)
Ce format, appelé « react », est devenu central sur Twitch. Il consiste à visionner un contenu existant, à savoir une émission de télévision, une vidéo YouTube, un film, voire un article de presse, et à le commenter en direct avec sa communauté. Mais derrière cette mécanique simple se joue une question plus complexe : comment le react sert-il la réputation, et par extension l’audience, des créateurs tout en bousculant le contrôle éditorial des diffuseurs ?
Un nouveau mode de (re)lecture sociale
À l’origine, le « react » n’est pas né sur Twitch. Dès 2011, la chaîne YouTube Fine Bros aux États-Unis lance la série « Kids React », où des enfants découvrent et commentent des vidéos virales. L’idée est simple : filmer la réception d’un contenu, qui devient un contenu en soi. Très vite, le format se déploie ailleurs, jusqu’à être repris par des streamers sur Twitch.
En France, des créateurs s’emparent du phénomène comme Étoiles qui, en 2019, s’est fait connaître en réagissant à « Questions pour un champion ». Le « react » devient alors l’un des marqueurs de l’élargissement de Twitch, plateforme historiquement centrée sur le jeu vidéo, vers des usages plus variés et plus culturels, lui permettant d’attirer une autre audience, moins gameuse, moins masculine.
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Ironie de l'histoire et signe des temps, deux ans après avoir été censurée par TF1, Océane a été invitée par Netflix à réaliser des reacts officiels de la version française de « Love Is Blind »...
+++ Lire l'enquête d'Adam Bensoussan dans son intégralité
L'AI Slop commence à ronger les plateformes : les chiffres qui le démontrent
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Il y a quelques semaines, une étude de Kapwing, outil en ligne d’optimisation, d’édition et de génération de contenus vidéo, alertait sur la montée, sur YouTube, de vidéos de type « AI slop » et « brainrot ». Un autre « mot de l’année », celui de 2024 de l’Oxford University Press, qui décrit un contenu en ligne addictif, répétitif et abrutissant, qu’il soit généré ou non par l’IA, et qui est depuis entré dans le vocabulaire populaire pour qualifier un état mental… similaire.
On en identifie même des sous-genres, comme « l’Italian Brainrot », dont vous avez peut-être entendu parler si vous avez des enfants… Selon cette étude, entre 21 et 33 % du flux des YouTube Shorts d’un nouveau compte serait déjà composé de contenus générés par IA, pensés pour capter l’attention et générer des revenus, plus que pour informer ou divertir...
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+++ L'article complet de Benoit Zante est à lire ici.
Les 5 vidéos les plus vues sur YouTube en 2025 (formats longs)
Squeezie domine le classement YouTube comme TF1 domine celui de la télévision depuis des années. En 2025, il réussit l’exploit de placer sept vidéos dans le top 10, dont les deux premières flirtent avec les 20 millions de vues (la plus forte audience télé de 2025 était de 9,8 millions de téléspectateurs, un match du Tournoi des 6 Nations).
Autre fait notable : sur ces sept vidéos, six sont des formats récurrents (Le pire date, Qui est l’imposteur…), des « IP » made in Squeezie, aux coûts de production maîtrisés (pour ne pas dire faibles) et au succès anticipé...
(...)
- 19,7M de vues
Le pire date #4 par Squeezie avec Oral-B - 19,4M de vues
Qui est l'imposteur (ft Tiakola & SDM) par Squeezie avec Ciao Kombucha - 17M de vues
Pierre Chabrier vous a menti. (et bonne année) par Sylvain Lyve - 14,3M de vues
Qui réussira a stopper le train ? par Squeezie avec BoursoBank - 13,9M de vues
Qui sera le dernier survivant de la secte... par Inoxtag
Le top 5 des Shorts les plus vus sur YouTube en 2025
Rien à voir avec le classement des formats longs, les Shorts français, formats courts lancés pour concurrencer TikTok, sont dominés par des contenus consommables par une audience internationale. La chaîne de bricolage Simple Creative place ainsi 3 vidéos dans le top 5 de l'année dernière...
- 487M de vues
Idée de plomberie DIY géniale ! Comment retirer un filetage de robinet cassé d'un tuyau par Simple Creative - 278M de vues
Cyclists, This Hose and Tire Trick Will Come in Handy #bike #tips #tricks par Simple Creative - 270M de vues
Ma vie ❤️ fais-moi vieillir 🙏🏼 #love par Remi Ragnar - 223M de vues
Strong girl !! 👏👏 par Tibo InShape - 221M de vues
Useful Tips and Tricks for Fixation Water Pipes at Home using Zip Ties #diy #tips #tricks par Simple Creative
On déroge à la règle stricte du Top 5 pour partager le 6ème short le plus vu de l'année dernière : Tuvok12, connu pour improviser avec des passants des tirs de basket en pleine rue. En 4 mois, la vidéo a été vue plus de 198 millions de fois.
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++++ Détail et méthodologie à lire sur le site de SocialRama ici
Découvrez le programme, les intervenants et réservez vos places pour assister à la première édition de Social Jam, le 3 février prochain à Paris :
Les meilleures collabs des derniers jours
- Disney Plus x Cécilia Manikhouth Kaur - le 6 janvier sur TikTok (vidéo dédiée)
- Copains x Noholita - le 3 janvier sur Instagram (Carrousel dédié)
- Erborian x El piex- le 23 décembre sur Instagram (Vidéo dédiée)
////// Retrouvez notre analyse complète sur le site ici
Et chaque jour, les collaborations commerciales qui nous ont marqués sur le compte Instagram de SocialRama.
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