La Courbe de la Hype - mars

pré-hype

++++ TPZ en quête de santé mentale et d’hygiène commerciale /
info SocialRama : le Toulousain TPZ, habitué des enquêtes au ton calibré, sortira en fin de semaine prochaine sa nouvelle vidéo et elle pourrait bien faire grincer.
Les techniques du sujet scruté, le géant américain Betterhelp, puissant annonceur de la Creator Economy et leader mondial du business de la santé mentale, s’y font allègrement épingler.

Loin de nous l’intention de jeter particulièrement la pierre sur l’entreprise, mais soulignons que plus une conscience généralisée sera partagée par les agences, les agents et leurs influenceurs, autrement dit, la chaîne de valeur de l'influence marketing, plus les pratiques commerciales seront transparentes et maîtrisées, plus l’avenir du métier pourra se consolider.
Faire de l’influence ou être sous influence, la question est posée.

::::: Les chips de McFly et Carlito / On ne sait pas exactement encore si elles sont déjà pelées, encore dans l’huile ou dans un gigantesque air-fryer au volume décuplé. Ni de qui du couple de créateurs la forme, la saveur ou le packaging se seront inspiré.

Mais les chips McFly & Carlito vont bientôt arriver et on croque et craque de savoir comment le marché va les manger.
Prochain hit de supermarché ? On vous tient informés.

//// Spotify Podcast Awards / Première cérémonie de cette ampleur pour les podcasts français, le Grand Rex de Paris accueillera le 8 avril prochain le Spotify Podcast Awards. Saluons l’arrivée de cérémonies de prix sérieuses, comme c’est le cas ici, qui viennent reconnaître et aider à la structuration d’une économie qui pourrait à terme, tout remplacer.

À observer pour l’avenir : la manière dont tous les diffuseurs s’alignent sur le format, des plateformes aux chaînes, la nouvelle concurrence que cela génère pour YouTube par exemple et les modèles de revenus liés en permanente évolution.

hype

**** #ColorPalette // On les donnait comme morts, enterrés, inutiles, du passé. On les a même parfois snobés. Les #hashtags n’ont pourtant pas dit leur dernier mot. Dans toutes les tendances du mois, du come back des années 90 aux cérémonies de remises de prix ciné, impossible de les contourner.
Et nous, en mars, on a préféré : #ColorPalette, +105 K posts sur TikTok en augmentation de +50 % par semaine, propagation exponentielle.

.... BUMP/ Cinq ans seulement après sa création par Squeezie, Bump se trouve à un moment charnière.
Scénario 1 : le pari de rapprocher le management d’acteurs, notamment avec la société Adequat qui représente 75 % des acteurs français, de celui des YouTubers s’impose comme un modèle vertueux pour toute l’industrie. Un rachat visionnaire.
Scénario 2 : la vente se résume à une culbute financière, sans synergies.
Réponse dans les prochains mois.

++++ Le Creator Washing : la Méga Hype ! « Et si on invitait une créatrice ou un influenceur ? » Ils sont sympas, souvent jeunes et beaux, on va récupérer leur audience et rendre notre événement cool.
Mouais, si seulement c’était si simple. Parce qu’à l’image d’autres organismes biologiques, les sortir de leur environnement naturel peut aussi les déstabiliser, les dénaturer. Ils ont grandi sur les plateformes, avec des codes qu’ils maîtrisent, en prise directe avec leur public, laissant libre cours à leurs personnalités et leur créativité.

Les greffes prennent parfois (on reparle de Juju Fitcats, « l’animatrice télé » plus bas en Retour de Hype), parfois elles sont plus… hasardeuses.

Des noms ? OK, crime de lèse-majesté.
Elle était élégante, semi à l’aise et toujours aussi naturelle. Mais certains moments de flottement et d’approximation de Lena lors des César et des Oscar nous ont fait penser qu’elle y était plutôt invitée. N’aurait-elle pas dû prendre toute son équipe avec elle, ne pas se plier aux codes de son diffuseur, pour tout prendre en main, tout produire et tout réinventer ?
C’est clairement dans ses Creator capacités.

;;;;; la Street food et les politiques / Certains se demandent encore si c’est du porc ou du cochon, du tartare, un Crusty ou un kebab, mais l’art culinaire sans table de la street food aura, pour sûr, été complètement instrumentalisé.

Politiques de tous bords y sont allés, salade, tomate, oignon, sauce au choix et programme qui va avec. Pour dénoncer, se démarquer ou s’attribuer, jamais les sandwichs et pains pliés n’auront été autant appréciés. Retrouvez notre analyse gourmande sur la campagne municipale ici.

déhype

==== Maskey ou les désavantages collatéraux de l’Intelligence Artificielle / Maskey avait déjà fait la Hype avec sa précédente vidéo, réalisée pour son (re) retour, après des mois d’absence.

Cette fois-ci, c’est pour la thématique au cœur de son dernier récit, la triche, que nous nous arrêtons sur le travail du créateur.
Ou plus exactement sur la longue série de commentaires négatifs sous sa vidéo lui reprochant l’utilisation de l’IA pour ses images d’illustrations, considérant que ça en était, de la triche...
Maskey n'est pas un cas isolé. Les créateurs de contenu se retrouvent régulièrement critiqués sur leur usage de l'IA.... L’IA n’a pas fini de polariser.

++++ Jessica Foster, les dommages collatéraux de l’Ingérence Artificielle /
Description : citoyenne-soldate américaine, influenceuse idéale du mouvement MAGA, générée entièrement par intelligence artificielle.
Faits d’arme : avoir tenu un compte Instagram entre décembre 2025 et mars 2026 ayant réuni plus de 1,3 M de followers (pour ne pas dire amoureux).
Carnet d’adresse : présidentiel.
Mission secrète et finalement avérée : attirer le naïf sur son compte OnlyFans.
Statut actuel : MIA (Missing In Action)

Ne cherchez plus @Jessicaa.Foster, Meta vient de fermer son compte.
Mais elle est probablement encore sous couverture sur OnlyFans.

%%% Timothée Chalamet / Chouchou de la creator economy pour la promotion de Marty Supreme, Timothée Chalamet se heurte à une spirale de déhype, comme seuls les réseaux sociaux savent amplifier.

Injuste bad buzz après avoir dénigré l’opéra, échec aux Oscars et jusqu’au désengagement d’une partie de ses comptes de fans, pourtant parmi ses premiers relais.

Kill Your Idols.

Un passage à vide qui interroge la solidité de cette hyper exposition… et rendra le rebond indispensable à l’approche de Dune 3.

retour de hype

//// Greg Guillotin / Après un an d’absence, les pranks de Greg Guillotin font leur retour : un épisode inédit du Pire Stagiaire est diffusé sur W9 le 1er avril.

La chronologie des productions de ce natif de YouTube s’écrit désormais ainsi : une première sortie en TV en prime time, puis un relais sur les plateformes, fait de making-of, d’extraits et de versions longues.

Un retour de hype tout relatif ?

:::: Bigflo et Oli / Pas assez rappeurs, pas vraiment influenceurs, trop « internet » : Bigflo et Oli ont toujours évolué dans cet entre-deux, souvent appelé « divertissement ».

Leur omniprésence récente sur YouTube, avec une dizaine d’émissions enchaînées ces dernières semaines, n’aide pas. Conséquence : une pluie régulière de critiques, en commentaires ou en vidéos. Et ils choisissent justement d’en faire un levier et se mettent en scène dans des formats où ils « react », lisent et répondent, avec second degré, aux critiques sur leur musique comme sur leurs attitudes (voir la vidéo tirée d'un défilé à la Fashion Week pour se convaincre du procédé). 

Même les internautes les plus anonymes deviennent matière à contenu, à retour de clash et à quart d’heure de gloire. Une approche bricolée, horizontale et décomplexée (Bigflo le dit lui-même : « Je veux bien que ce soit hype de ne pas aimer Bigflo & Oli. »). Et, au fond, totalement alignée avec ce qu’ils incarnent depuis le début.

//// Danse avec les influenceurs Stars / Avec un regard nourri de suspicion et anticipant ce qui allait devenir le concept de « Creator Washing », la rédaction de SocialRama s’interrogeait, dans la Courbe de la Hype de janvier, sur la pertinence de la participation des influenceurs à DALS.

Deux mois plus tard, l’analyse est plus nuancée et les performances, tant à l’antenne que sur les réseaux, de Juju Fitcats et Marcus doivent être saluées.
L’une ou l’autre pourrait bien remporter la compétition sur le parquet, et tous deux ont justifié les raisons de leur présence dans le programme. Juju y consolide son transfert dans l’univers très fermé des « présentatrices télé » adorées des Français, et Marcus en a largement fait bénéficier sa communauté grandissante.
Et ça, on achète.