Contexte : Avec 4 millions d’influenceurs actifs, l’Inde est déjà le 1er marché mondial de YouTube en nombre d’utilisateurs. Meta, Amazon et Google y multiplient les initiatives locales.

L’Inde passe à la vitesse supérieure. Son ministre de l’Information a annoncé la création d’un fonds d’un milliard de dollars pour soutenir les créateurs de contenu. Objectifs : accès facilité au capital, montée en compétences, et rayonnement mondial. Une stratégie dévoilée à quelques jours du sommet WAVES 2025, vitrine de l’innovation tech à Mumbai.

En 2023, le marché indien de l’influence pesait déjà 281 M€, selon EY. Il devrait franchir les 400 M€ d’ici 2026. YouTube y voit son marché à la croissance la plus rapide. Amazon a ouvert sa « Creator University ». Meta observe que les réseaux sont la première porte d’entrée des Indiens vers les marques. Modi, lui, veut faire des créateurs un levier pour hisser l’économie nationale à 5 000 milliards de dollars.

Dézoom : En lançant un fonds souverain entièrement dédié à la creator economy, l’Inde dépasse les dispositifs coréens (KOCCA), singapouriens (IMDA) ou japonais (« Cool Japan Fund »). Ce big bang s’inscrit dans une politique de souveraineté numérique musclée, amorcée dès 2020 avec le bannissement de TikTok. Bienvenue dans la géopolitique de l'influence.

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