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Contexte : Ampere Analysis est un cabinet d’études britannique spécialisé dans l’analyse des médias et des comportements de consommation. Les chiffres de cet article sont tirés de leur étude, Consumer Tracker, qui repose sur une enquête quantitative menée deux fois par an dans 30 marchés, auprès de 112 000 répondants.
Les formats courts consultés sur des réseaux sociaux (TikTok, Shorts, Reels), Short-form swiping en V.O., captent désormais l’essentiel de l’attention numérique. D’après Ampere Analysis, ils sont aujourd’hui plus consommés au quotidien (63 %) que la télévision (47 %), les services de streaming payants, comme Netflix ou Prime Video (46 %), ou même les jeux vidéo (34 %).
Signe d’un basculement profond : ce n’est plus seulement une affaire de Gen Z. Les 45-54 ans sont 58 % à swiper chaque jour, contre 73 % chez les 18-24 ans. Et la progression est mondiale, portée par l’Asie du Sud-Est (83 % aux Philippines, 82 % en Indonésie).
Pour Sam Nursall, analyste senior chez Ampere Analysis, le succès des formats courts s’explique d’abord par la puissance des algorithmes : « Les plateformes sont capables de pousser du contenu pertinent et captivant avec une efficacité redoutable, ce qui leur donne une longueur d’avance sur les médias classiques. Là où la télévision propose un menu, les réseaux sociaux devinent vos envies avant même que vous ne les formuliez. »
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