La Newsletter
En 6 minutes, l'essentiel de l'Influence Marketing et de la Creator Economy avec la prise de recul nécessaire pour décrypter ces phénomènes.
La cartographie : nouveau journalisme et créateurs d'informations
À l'occasion de la conférence Radar, organisée par Kessel, sur les nouveaux acteurs de l'information, nous avons décrypté, catégorisé puis sélectionné 120 acteurs de la Creator Economy.
Pas n’importe lesquels, ceux qui nous informent et qui pour la plupart sont devenus des références pour 90 % des jeunes entre 25 et 35 ans.
Quoi de mieux qu’une carte pour se retrouver et se diriger dans ces nouveaux territoires de l’information ?
L’information circule désormais sur un réseau tentaculaire où lignes établies, embranchements récents et terminus encore flous se croisent. Pour y voir plus clair, nous avons imaginé une carte à la manière d’un plan de métro : à la fois outil de repérage et invitation à la découverte.
Pourquoi une carte ? Pour rendre compte. Et parce qu’une carte ne se contente pas de décrire. Elle dit : « Ce monde existe. »
Elle autorise à s’y déplacer, à le questionner.
Cet exercice constitue aussi une photographie à date d’un paysage en évolution rapide ; une mise à jour régulière sera nécessaire et nous nous y attellerons.
Des oublis sont possibles : ils sont en partie justifiés par notre volonté de limiter la sélection à 120 noms et de refléter la diversité de l’offre, tant dans les points de vue défendus que dans les thématiques couvertes.
/// Les lignes dans le détail, notre démarche et notre méthodologie sur notre site.
Vous n’y trouvez pas votre arrêt ? Vous avez le sentiment que votre quartier est mal desservi ? N’hésitez pas à partager vos commentaires sur notre site ou par mail à redaction@socialrama.fr
La citation
« Camille Reporter, Charles Villa, ou Clément Viktorovitch : ils ont tous un avis très précis sur le monde, ce qui peut être très rebutant pour certaines marques. Beaucoup d'entre elles préfèrent rester dans une illusion de neutralité. Mais être neutre, c’est aussi prendre parti en décidant de ne pas soutenir ces créateurs et créatrices d’information. » Nawal Stouli de l'agence Loopin à la conférence Radar organisée par Kessel
/// retrouvez les 4 autres citations marquantes de la soirée dans le compte-rendu de Benoit Zante, à lire ici
La revue de presse spéciale : les nouveaux créateurs d’information
«L’essentiel n’est pas le titre mais de produire des contenus fiables, factuels et rigoureux, même en se finançant par la publicité », se livre Gaspard G sur BFMTV concernant le statut de journaliste.
Les nouveaux visages de l’info, néo-médias ou créateurs de contenu, prennent une place grandissante, au point de fasciner les médias traditionnels et de multiplier les passerelles pour y rencontrer un nouveau public.
Revue de presse spéciale sur ces nouveaux producteurs d’information en ligne, du tentaculaire néo-media Legend de Guillaume Pley, un des podcasts les plus regardés de France, en passant par HugoDécrypte, Max Laulom ou encore OK Charlotte.
Leurs sens de la responsabilité envers leurs communautés, leur déontologie, presque organique, en feront-ils les prochains artisans de la vox populi face aux enjeux du monde d’aujourd’hui et de demain?
L’avenir nous le dira, mais leur poids dans l’info d’aujourd’hui est un fait. Et ces derniers jours, ils étaient dans tous les grands médias : Le Figaro, BFM, TF1, TMC, Radio France.
/// retrouvez tous les liens vers les articles et la revue de presse par Artoise Bastelica sur le site de SocialRama.
Les collaborations commerciales de la semaine : focus sur 3 nouveaux journalistes
Les trois collaborations rentrent dans la thématique de la semaine, puisqu’elles concernent trois créateurs d’information, qui traitent leurs marques partenaires, chacun à leur manière.
Une diversité d’approches qui peut susciter des débats et des interrogations. Ceux qui restent attachés aux fondements déontologiques du journalisme se réfèreront à la Charte de Munich, Déclaration des devoirs et des droits des journalistes, qui prône le principe de séparation entre journalisme et publicité, mais qui date de 1971, une époque où les réseaux n’avaient pas bouleversé la forme du journalisme ni favorisé l’émergence de médias incarnés par des journalistes indépendants.
Quelle que soit la méthode retenue, ces trois cas soulignent que le travail de ces nouveaux créateurs a besoin du financement direct des marques pour fonctionner et que le seul revenu pub issu du rev share de YouTube n’est pas suffisant.
Mammouth AI x Benoit Le Corre - le 12 septembre sur Youtube (intégration de 130s)
Mammouth AI x Gaspard G - le 3 décembre sur Youtube (intégration de 60s)
Revolut x Hugo Décrypte - le 3 décembre sur Youtube (intégration de 56s)
////// Retrouvez notre analyse complète sur le site ici
Et chaque jour, retrouvez les collaborations commerciales qui nous ont marqués sur le compte Instagram de SocialRama.
Paris Creator Week : notre sélection pour vous repérer dans la jungle des talks
La Paris Creator Week, c’est mardi et mercredi prochain. Au programme : deux journées d’immersion dans l’écosystème des créateurs de contenus… Mais le line-up de speakers a de quoi donner le tournis… Sans même parler des nombreux « événements satellites »!
Pour y voir clair et optimiser sa venue, la rédaction de Socialrama a préparé une sélection d’interventions, les meilleurs speakers dans cet exercice et les plus rares, avec deux points d’entrée :
- Option 1 : si vous vous intéressez aux enjeux liés aux marques et à la monétisation, vous pouvez continuer votre lecture.
- Option 2 : si votre réflexion porte plutôt sur les sujets de diffusion et les ponts entre « legacy médias » et nouveaux créateurs, vous pouvez scroller jusqu’à la seconde partie !
/// SocialRama et Benoît Zante vous guident dans le programme pour faire le tri et optimiser votre venue.
Le chiffre de la semaine : 40%
40%, c'est le pourcentage de créateurs ne dépendant que des revenus générés par leur activité de création de contenu. Un chiffre tiré de la première grande étude sur les créateurs en France, menée auprès de 430 créateurs et 1 000 Français, par l'Ipsos et Favikon pour l’UMICC.
/// Le reste de notre analyse de l'étude à lire ici
La méta-chronique
« Pour mon petit frère Neyl, mes abonnés et Frédéric Beigbeder ». Dédicace sibylline. Mais surtout le hook d’une jeune maison d'édition pour ferrer l'intérêt des journalistes et animatrices de l’audiovisuel public.
Et le hook a fonctionné. La cascade informationnelle est lancée et le flamebait, ce petit message destiné à déclencher la controverse, est désormais véhiculé et amplifié par l’ensemble des médias digitaux.
Mais de quoi ce deuxième et probablement pas dernier acte de ce clash-opera est-il le nom?
/// Découvrez ici notre nouveau format, la Méta-chronique, cette semaine, 2 minutes pour revenir sur l'affrontement médiatique entre la reine de l'influence et le chroniqueur du Figaro.
Cette newsletter est sponsorisée par l'agence Socialy :
Les vidéos les plus vues de la semaine :
Les trois vidéos les plus vues sur YouTube, ces 7 derniers jours.
- 2.8M de vues
Qui aura la scène piégée ? 2 (ft. Squeezie, Djilsi) par Maxime Biaggi - publiée le 29 novembre - 2,5M de vues
On a passé 24h en ENFER... (Avec Michou, Zafeel, Hctuan) par Mastu - publiée le 29 novembre - 2,3M de vues
PRISON DE GLACE VS PRISON DE BRIQUES : qui s'évadera en premier ? par Amixem - publiée le 30 novembre
Discussion des membres